A mídia cinema sempre foi uma das minhas favoritas. Uma mídia razoavelmente barata frente aos veículos tradicionais e que também possui uma taxa de atenção à publicidade super elevadas por parte do consumidor. E não paramos por aí. Recentemente foi publicado pelo Grupo Cinema Advertising Council (CAC), que possuí 81% das telas dos EUA, que esta mídia cresceu 15% perante o ano de 2006. Considerando cinco anos atrás, os anúncios na telona quase triplicaram de 2003 para cá. Isto se da porque os anunciantes estão cada vez mais procurando por lugares onde o seu público alvo pode estar, tentando fugir do plano de mídia mais convencional. O cinema, que antigamente era apenas uma mídia experimentada pelos clientes, se tornou um must buy (compra obrigatória) pelas agências. Segundo Clifford Marks, presidente-chairman do CAC, “Os anunciantes estão procurando novas oportunidades altamente eficazes e de target preciso para atrair os consumidores que se afastam cada vez mais das plataformas tradicionais de mídia”.Outro fator que possibilita o crescimento desta mídia é que o cinema permite diversas ações em seu ponto de venda. Seja merchandising sobre algum filme, uma panfletagem, brindes, ou até mesmo, alguma interatividade maior na própria sala de cinema. É o caso da Volvo, que lançou a umas 2 semanas atrás na Inglaterra uma peça onde o público era convidado a pilotar um carro através de movimentos com os braços dentro do próprio cinema. O mais interessante é que no final da brincadeira a Volvo comparava o desempenho daquela sala com as das outras 11 salas onde a peça foi veiculada. Confiram:

Aí esta uma ação bem planejada que, com ajuda do veículo, conseguiu se diferenciar dos outros anunciantes. Será que algum dia vamos presenciar ações assim aqui no cinemark?Fontes: Meio e Mensagem e Paula Rizzo