Os tweens e as marcas
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Os tweens (8 à 12 anos) representam cerca de USD 40 bilhões/ano em poder de compra. Responsáveis por esta representativa participação no consumo, eles foram alvos de um focus group organizado por Martin Lindstrom, autor do livro “Buyology – Truth and Lies About Why We Buy“. A pesquisa, envolvendo meninos e meninas, foi transmitida pela emissora americana NBC em seu programa Today Show, no inÃcio de agosto.
As crianças foram convidadas a realizar diversas tarefas e identificar as marcas que iam sendo apresentadas, usando a audição, a identificação, o olfato e alguns outros sentidos.
Concluiu-se que os tweens são altamente crÃticos e conhecem muito bem as marcas, até mais do que os próprios pais (escondidos atrás de uma janela de vidro) imaginavam.
Será que sua marca está pensando corretamente sobre como influenciar este poderoso público consumidor?
7 Respostas Adicione seu Comentário
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Alexandre Esposito 30.08.2009em 7:01 pm
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matheus 30.08.2009em 10:54 pm
Martin Lindstrom mudando o jeito de ver o mercado…ou não ;o. Aliás o que você tem a dizer sobre o último livro dele?
E Parabéns belo blog tbm.
Abraço -
Matches 31.08.2009em 12:46 pm
Toh impressionado! Elas sabiam de tudo.
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Israel Scussel Degásperi 31.08.2009em 1:14 pm
Com certeza são grandes influenciadores na decisão de compra. Têm grande conhecimento e preferência por marcas e quem souber ouvir e agradar este público tem grande chance de ganhar a fidelidade deste consumidor para sua vida adulta.
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AnfÃbia 01.09.2009em 6:27 pm
Os tweens conseguem hierarquizar marcas e conceituar o que cada uma fornece, é nessa idade que começam a ter mais sensibilidade à marca do que ao produto.
Nessa fase tbm que eles rejeitam o mundo infantil e criam forte identificação com modas e tribos.
Não é a toa que as empresas passam a encontrar representantes tweens para suas marcas.
É o famoso caso das matinês brasileiras, em que escolhem os tweens “populares” para virarem promoters da casa.
No começo achei que a pesquisa ia ser levemente tendenciosa, já que começou usando soundbranding da Disney, Pixar, etc… Enfim, coisas que fazem parte do universo infantil. Mas elas reconhecerem e enxergarem a imagem de marcas como Louis Vitton, Abercrombie, etc, foi realmente impressionante.
Ótimo vÃdeo.