Durante o US Open 2009, a American Express (AmEx), uma das patrocinadoras do torneio de tênis, apostou, numa parceria com a IBM, em alguns recursos especiais de um iPhone app como meio inovador de entreter seus clientes que estiveram presentes no evento.

O aplicativo trazia o melhor do torneio para os cardmembers da AmEx. Através do recurso “Ask the Booth“, os fãs puderam sintonizar uma rádio ao vivo do evento e enviar mensagens de texto diretamente para a cabine do comentarista. Um painel de especialistas e atletas famosos respondiam as perguntas em tempo real. Fora isso, o aplicativo trazia diversas informações sobre o US Open (agendas, pontuações, rankings e um mapa interativo do local do evento).

Os clientes da AmEx saíram de lá felizes e satisfeitos depois dessa incrível gratificação. Eles não vão esquecer tão cedo. Assista abaixo um preview do case:

:: A criação ficou por conta da Digitas, NY.

A empresa de seguros norte-americana, Liberty Mutual, lançou um game para iPhone que permitirá que os usuários de todas as idades experimentem as limitações físicas e cognitivas que os condutores mais velhos podem ter quando dirigem um automóvel. O objetivo do aplicativo Driver Seat Game é fazer com que os jogadores sejam impactados com os mesmos obstáculos físicos enfrentados por seus pais nas diferentes fases do envelhecimento, além de inspirar conversas entre filhos adultos e seus pais idosos.

Talvez esse seja um dos mais criativos e inteligentes aplicativos de iPhone dos últimos tempos. Exagero?

:: Via BrandFreak

Ontem o assunto não foi outro a não ser o lançamento do Nexus One, o celular do Google.

Ao que tudo indica, o novo gadget se firma como o maior menor “iPhone killer” da história. Menor porque, além de contar com algumas configurações superiores ao iPhone, como a câmera de 5MP de resolução e o teclado com comando de voz, o Nexus One é menor do que o smartphone da Apple.

Rodando Android 2.1, o celular está sincronizado com todos os aplicativos do Google, como Maps, Youtube, Gmail, Earth, além do Facebook e do Android Market Place, loja online de aplicativos.

Um comercial do produto foi publicado agora há pouco no Youtube, e você pode conferir em primeira mão neste post.

Doritos escolheu os finalistas da edição 2010 do concurso Crash The Super Bowl. Foram mais de 4 mil vídeos enviados - todos afim de ganhar o prêmio máximo e recorde de US$5 milhões, como eu havia anunciado neste post.

Vale lembrar que este ano serão 3 comerciais ganhadores, diferente dos anos anteriores que eram apenas 2.

A votação pela escolha dos 3 melhores comerciais, aqueles que serão veiculados nos intervalos do Super Bowl 2010, dia 7 de fevereiro, pode ser feita pelo público até o dia 31 de janeiro.

Confira os comerciais finalistas abaixo e diga qual deles você mais gostou.

Ontem comentei sobre a tarefa do Branded Content. Depois de entender um pouco melhor sobre a sua importância, podemos conhecer mais um bom exemplo. E que tal o The Possibility Shop?! Este é o nome dado a websérie criada para a Disney e patrocinada pela Clorox.

A produção da série ficou por conta da Jim Henson Co., criadora do clássico Sesame Street, e é hospedada na página da Disney.com. A Clorox, marca de produtos de limpeza e patrocinadora do The Possibility Shop, aparece sutilmente em áreas reservadas a publicidade e em espaços onde não há uma interferência durante os episódios. A intenção da marca de produtos de limpeza é atingir de forma pertinente as mães, uma das principais “webespectadoras” da série.

:: Dica da Selulloid AG

Entendemos por Branded Content a prática por vincular conteúdos a uma marca (e vice-versa). Uma forma sutil e criativa de cultivar laços entre uma marca e o consumidor.

Não é nenhum segredo que, com a evolução digital, muitas marcas aproveitaram o espaço livre e democrático da internet para espalhar a sua mensagem, dar conselhos e até mesmo medir a reação dos consumidores. Mas em 2009 foi feito ainda mais com Branded Content. Vimos vários exemplos aqui no ADivertido, e segundo o último relatório do Custom Publishing Council (CPC), os gastos com Branded Content duplicaram em 2009.

Falando de Estados Unidos, o gasto total com Branded Content foi, em média, US$ 1,8 milhões por empresa. Pouco mais da metade (51%) foi investido em publicações impressas, 27% em internet e quase 1/4 (22%) em televisão e rádio. A estimativa é que, em 2010, quase 60% das marcas devem duplicar os números de 2009.

O estudo também constatou que:

• 61% das marcas acreditam que o Branded Content é “mais eficaz” que a mala direta.
• Um pouco mais da metade (54%) usam o Branded Content para educar os consumidores.
• As marcas destinaram quase um terço (32%) dos orçamentos em Branded Content.
• 24% pretendem aumentar os gastos de conteúdo de marca em 2010.
• 78% dos entrevistados relataram que o Branded Content é mais eficaz do que a própria publicidade.

Estes dados mostram um crescimento substancial desta disciplina. Por quê? Você só precisa refletir sobre o comportamento do consumidor de hoje e entender que ele não quer mais ser incomodado com mensagens interruptivas, por isso opta por um conteúdo mais pertinente e que, em muitas vezes, pode ser assinado por alguma marca. Só depende da agência e do anunciante na hora de interpretar no briefing a demanda por algum tipo de conteúdo capaz de reter a atenção do target. No mais, a criatividade continua sendo o maior e principal ingrediente.

Sendo assim, vou continuar monitorando aquilo que virá com tudo em 2010.

:: Com fonte do BizReport e MediaPost

Lego Cl!ck é um novo espaço em homenagem aos momentos “click” da vida, quando a oportunidade encontra a imaginação. O site se baseia em um agregador de conteúdos projetados com peças de Lego de qualquer usuário.
Lançado no final de 2009, o site se define como “um pequeno lugar na internet dedicado a criatividade, a inovação e ao momento em que as idéias fazem click”. Sua premissa é reunir posts, fotos, vídeos e tweets (mensagens) sobre conteúdos de Lego.

O projeto Lego Cl!ck é acima de tudo uma plataforma integrada. O site pede aos seus followers no Twitter que escrevam tweets sobre coisas que os inspirem, com a hashtag #legoclick, e o aplicativo para iPhone, chamado Lego Photo, converte fotos em imagens feitas com peças de Lego.

A marca dinamarquesa é um case por si só. Ela conseguiu construir um mundo mágico apenas fabricando e vendendo peçinhas coloridas de brinquedo que possibilitam criar um universo particular e lúdico para cada um de seus consumidores. Não tenho dúvidas que este investimento digital vai ser um sucesso entre os tantos fãs da marca.