EBP 2010: Última chamada

Faltam exatos 5 dias para o EBP 2010. E as inscrições podem ser efetuadas somente até esta quarta-feira (13/10), pelo site.

Ao todo, foram confirmados 11 excelentes palestrantes e painelistas, nomes de destaque que vão compartilhar um pouco de seus conhecimentos com estudantes e profissionais preocupados em se atualizar com as constantes inovações e engajados em participar da evolução do mercado.

Evolução essa que faz parte do tema-chave do encontro: : “A Evolução da Revolução”, uma clara referência as rápidas mudanças ocorridas no cenário da comunicação e da mídia.

Além do conteúdo oferecido pelos nossos convidados, quem participar do EBP 2010 poderá conhecer de perto serviços e experiências exclusivas dos patrocinadores oficiais do evento: Vivo, Telefônica, Terra, Guidu e Trident.

Puma: Pimp My Sole

Envolvimento. Esta é uma das mais importantes finalidades do marketing moderno.

A marca que ignora a participação do consumidor, não consegue mais atrair a atenção dele.

Não é uma regra, mas é um compromisso fundamental, atualmente.

Na Índia, um exemplo de que o envolvimento dos consumidores gera bons resultados para a marca, aconteceu durante uma campanha colaborativa da Puma, no tradicional “Dia da Independência”.

A campanha, no caso, tinha o objetivo de aumentar o tráfego para lojas, sites e perfis da marca nas redes sociais, utilizando o tema “Liberdade de Expressão” como incentivo aos jovens, que podiam personalizar solas de calçados.

Os vencedores da campanha tornavam-se parte de uma coleção hype, tendo seus nomes na assinatura de cada peça criada. Além do mais, participaram ativamente compartilhando, na internet, vídeos e fotos de suas colaborações artísticas, aumentando, e muito, a visibilidade da campanha.

Na visão dos executivos da Puma na Índia, a campanha criou uma consciência nova de que, ao invés de utilizar fornecedores para a customização de parte dos seus produtos, foi muito mais positivo captar o talento da comunidade criativa local, que é, acima de tudo, consumidora da marca.

Os resultados surpreendentes podem ser vistos no vídeo acima. Altamente recomendado!

Mitsubishi: Live Drive

Pela primeira vez, mais uma montadora vai possibilitar um teste-drive ao vivo na internet.

Ao invés do consumidor ir até uma concessionária para experimentar o novo Outlander Sport, a Mitsubishi dos EUA convida para o seu hotsite. Nele, o consumidor precisa se cadastrar para, a partir do dia 15 de outubro, começar a experiência mais real possível, só que online, onde múltiplas câmeras, aplicativos de reconhecimento e um mapeamento por GPS, tudo com a ajuda de engenhocas, vai permitir que o automóvel (real) responda a todos os comandos de direção online. Assista a introdução abaixo, criada pela B-Reel.

É impressionante ver como o digital permite a convergência dos mais variados serviços, não é mesmo?! E quando mais realistas, o serviço rapidamente se torna engajamento.

Update

Há algumas semanas atrás, a Volkswagen implantou um sistema similar em sua campanha online para promover a pick-up Amarok (aqui).

McDonald’s marca presença no Farmville, mas por pouco tempo

A febre dos social games está só começando. Mas muitas empresas já planejam como melhor se apropriar deste ambiente para promoverem suas marcas.

O caso mais recente é o da gigante de fast food, McDonald’s.

Em uma promo relâmpago, a marca está oferecendo aos jogadores a oportunidade de interagir e obter produtos e prêmios virtuais, a exemplo do que foi feito pela 7-Eleven. O jogo é acessível através da página do McDonald’s no Facebook, mas apenas por 24 horas.

Os social games, ou games sociais, tanto faz, são jogos em que o principal objetivo é, como o próprio nome já diz, socializar. Gerar disputa não é a finalidade de maior importância, como acontece nos demais games. Assim, compreendemos como pode vir a ser importante colocar a nossa marca nestes momentos de sociabilização dos consumidores, principalmente quando esta presença não é intrusiva.

Via Brandweek

Kraft Foods: You Gotta LOL

A Kraft Foods está lançando uma série de conteúdos de branded entertainment na internet, que se baseiam em vários produtos da marca. Um dos exemplos são os stand-up comedy patrocinados pela Oreo e protagonizados pela comediante americana, Anita Renfroe.
Os conteúdos estarão disponíveis em seus canais online, sites, blogs e outros veículos próprios a fim de engajar os consumidores nestes pontos de contato da marca, levanto até eles mais entretenimento.
Em poucos dias de lançamento, a página do “You Gotta LOL” recebeu mais de 700 Likes no Facebook.

“A febre do botão play”

A edição deste mês da revista ProXXIma traz na matéria de capa um dos meus assuntos preferidos: Games.

A matéria está ótima, bem completa e interessante. Tem também uma rápida entrevista comigo, onde falo um pouco sobre a importância da plataforma e comento os resultados de uma campanha da Fischer+Fala. Quem quiser ler a matéria completa na versão digital da revista, clique aqui! (a matéria começa na página 23).

Skoda: I Like

A experiência de comprar na internet pode ser menos solitária e mais divertida, com a oportunidade de trazer seus amigos e contatos para participar do processo. Esta é a proposta de uma tendência crescente chamada social shopping.

Obter descontos de acordo com alguma atividade colaborativa chega a ser uma alternativa interessante para as marca inovarem no varejo.

Indo um pouco mais além, a montadora Skoda, subsidiária da Volkswagen na Europa, apresentou uma promo um tanto quanto arrojada (e polêmica).

“I Like“, ou “Eu Gosto”, como sugere a campanha promocional, refere-se à ferramenta do Facebook em que as pessoas podem, com apenas um clique, curtir alguma coisa.

Neste caso, a cada clique no botão Like da página do modelo Skoda Fabia no Facebook, há um desconto de €1 no valor do carro. Em seguida, são encorajados a compartilhar isso com todos os seus amigos (no interesse de reduzir o custo ainda mais). Porém, o prazo máximo para efetuar a compra do carro com aquele valor promocional é de, no máximo, 48 horas. E, ao invés de reduzir o valor do carro ao máximo, esta promo só contabiliza descontos até chegar ao valor mínimo de €10 mil.

Eu acho que algumas pessoas podem perder o interesse em participar por causa dessa limitação. Alguém mais concorda comigo?