Em uma parceria histórica com a MTV Networks, a Subway começou uma campanha online com o objetivo de divulgar novos artistas, comediantes e músicos, para um público mais amplo.

O projeto, que contará com perfis, performances e conteúdos exclusivos de artistas emergentes, será divulgado através do (www.subwayfreshbuzz.mtviggy.com) e promovido em sites da MTV norte-americana e nas mídias sociais.

O site vai oferecer gratuitamente mercadorias como CDs, fotos assinadas e gift cards da Subway, e contará com a integração de live chats com os artistas.

As agências suecas, Forsman Bodenfors e Fi, se viraram de forma incomum para apresentar uma campanha dirigida a nenhum outro senão o CEO da Apple, Steve Jobs. A intenção é fazer com que ele aprove o mais rápido possível o STV Play, um aplicativo de iPhone para a emissora de televisão pública da Suécia.

Sabendo que um aplicativo de iPhone demora um pouco para ser aprovado, a agência construiu o site (www.dearstevejobs.com) para chamar a atenção de Steve Jobs e pedir a ele para ajudar a apressar o processo de aprovação. Tem até um botão para o Steve apertar caso confirme a aprovação do aplicativo.

Na tentativa de persuadir o executivo, o site fornece um espaço para os visitantes gravarem e postarem mensagens rápidas ao Steve. Algumas redes sociais, como Orkut, Facebook, Twitter e Youtube também fazem parte da estratégia para disseminar a campanha Dear Steve Jobs.

Para levar entretenimento aos consumidores de Cheetos, as crianças, a BBDO Argentina usou a internet para hospedar um divertido advergame.

A nova proposta digital desenvolvida para a PepsiCo, chamada Olimpíadas Cheetos 2010, trabalha com o conceito da marca, “poco serio es más divertido“. O novo hotsite de Cheetos (www.cheetos.com.ar) oferece aos ‘chicos’ 4 jogos pensados especialmente para eles: Combate de axilas, Soplamocos, Tiro al paraguas e Lanzamiento de cuerpos.

A temática, a estética e a mecânica do advergame estão adequadas aos gostos da criançada, com personagens divertidos e um humor escrachado bastante irreverente.

Muito bem representado pelo Twitter, Micro Content são formatos rápidos e instantâneos de conversação, transmissão e consumo de conteúdo. O Twitter provou sua essência de forma massiva nos últimos dois anos.

Ao que parece, essa história de Snack Culture só evoluiu. Muita gente opta por consumir conteúdos menores e mais instantâneos, até porque não tem mais tempo e “saco” para ‘folhear’ todo um jornal, sendo que aquela notícia específica, que o leitor quer, está disponível aí na internet (e de graça). Jornais e revistas estão sofrendo com isso. Até as formas de pagamento estão encolhendo (vide os micropayments). O famoso ditado “menos é mais” definitivamente chegou ao atual cenário da informação.

Entretanto, acredito que as pessoas, já acostumadas a se relacionar com mensagens rápidas, irão se adaptar facilmente a novas ferramentas, como é o caso Robo.to, uma espécie de Twitter de vídeo. Imagina se não será tentador poder enviar mensagens rápidas, em formato de vídeo e voz, de forma simples, para seus amigos distantes. O Twitter promete avanços em relação a novas possibilidades. Para quem cresceu 700% em apenas 1 ano, não se pode esperar pouca coisa para os próximos anos.

Para as empresas, utilizar um microblog para informar coisas úteis aos seus clientes, é uma solução bastante eficiente e prática. O exemplo da lavanderia @laundryroom, que posta toda hora que uma máquina de lavar está disponível, só provou novamente a evolução deste novo “business”.

Também não podemos esquecer da United, da Coffe Groundz e da Naked Pizza, que fidelizam através do Twitter.

Se tem até uma construtora apostando nas pequenas conversas como geradora de grandes resultados, podemos confiar que muita coisa mudou e vai continuar mudando. Vamos continuar monitorando e se atualizando, porque é pra isso que estamos aqui.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Bons usos de redes sociais são sempre bem-vindos.
Seguindo o mote “Compartilhe a sua Felicidade“, a Coca-Cola lançou no Orkut um aplicativo especial de Natal.
Nele, a marca sugere que você dê um amigo de presente, ou melhor, compartilhe um amigo.

A página de informações do aplicativo - criado pela Gringo - diz o seguinte:

“Amigos: quanto mais você compartilha, mais você tem. Então, que tal compartilhar aquele seu amigo baladeiro com outro que está precisando de mais diversão? Ou aquele aventureiro com uma amiga que precisa fugir da rotina? É Natal. E melhor do que trocar presentes é trocar amigos.“

Ao acessar o aplicativo, você seleciona inicialmente a pessoa que você quer compartilhar. Em seguida, aponta uma característica principal desse seu amigo, para, logo depois, compartilhar com quem você quiser.

E como o assunto tem a ver com o novo conceito global da Coca-Cola, vale mencionar que a campanha Expedition 206 já selecionou os três “embaixadores” que deverão levar a felicidade para 206 países onde a Coca-Cola é vendida, conforme eu havia divulgado em outubro. Abaixo, você confere o vídeo com um rápido bate-papo com o Toño, a Kelly e o Tony:

Cá entre nós, a Coca-Cola está se saindo muito bem com suas estratégias em mídias sociais. Vamos continuar de olho.

I Love Whopper é um aplicativo online criado pela Wysiwyg/Razorfish para comunicar o posicionamento ‘hot’ do famoso sanduíche do Burger King, o Whopper.
Através do aplicativo, a marca ajuda o usuário a seduzir quem ele mais gosta, com mensagens “calientes”.
É possível misturar vozes pré-definidas com sons e músicas sedutoras, e depois enviar a mensagem personalizada para o celular da pessoa indicada.

Sad! O aplicativo só está disponível na Espanha

Depois de um dos maiores experts em advergames no Brasil, Mitikazu Lisboa, indicar que o futuro será dos games integrados às redes sociais, coincidentemente surgiu uma notícia surpreendente: O Framville alcançou um número maior de usuários do que o próprio Twitter.

A cada semana, 4 milhões de novos usuários aderem a idéia de se tornar um fazendeiro virtual. As possibilidades de interação proporcionadas pelo mais famoso game social da história, criam também uma nova alternativa para as marcas começarem a investir neste tipo de conteúdo/plataforma, como ferramenta de marketing.

Uma coisa é fato: As pessoas não estão nas redes sociais só para conversar e trocar idéias, elas também querem se divertir.

Além do fenômeno Farmville, MafiaWars, Colheita Feliz e Café World também são ótimos exemplos de Social Games que estão explodindo de sucesso. Vale dar uma lida na entrevista feita com a sócia da Mentez, uma importante desenvolvedora de aplicativos para redes sociais. É, pessoal, não é à toa que a EA disponibilizou um de seus maiores sucessos para usuários do Facebook.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.