Os aplicativos do Google TV

Ontem, o Google postou mais este vídeo no YT para divulgar outras funções do aguardado Google TV: os aplicativos. Este vídeo chega em um momento importante da divulgação do serviço. Também nesta semana, o Google lançou um microsite com um tour guiado pelos principais features.

O sistema de TV mais revolucionário, que começa a ser comercializado em breve, vai potencializar a concorrência no mercado de TVs que integram serviços de web em sua plataforma. E quem ganha, lógico, somos nós, consumidores.

Timberland Earthkeepers 3D

Embora haja uma polêmica sobre a substituição dos sites pelas redes sociais, ainda considero o site, em alguns casos, como um importante canal institucional. Entretanto, não basta servir apenas como um canal de presença online. Um site precisa inovar: oferecer conteúdo relevante acompanhado de uma interação envolvente, pois só assim vai conseguir se transformar num rico ponto de contato e relacionamento da marca.

Como parte da estratégia de comunicação da linha ecológica Timberland Earthkeepers, a marca estadunidense não poupou esforços no investimento em canais digitais alternativos, sobretudo um site institucional que, com uma usabilidade sedutora, permite um conhecimento profundo sobre a visão sustentável da marca. O site inclui a possibilidade de navegação 3d. Mas este não é o diferencial. O maior diferencial mesmo fica por conta da experiência interativa fornecida pela usabilidade.

Skol: Brodereitor

Em mais uma daquelas brincadeiras que envolvem seus amigos das redes sociais, a Skol acabou de incrementar seu site, recém formulado, com um aplicativo que se conecta com o Facebook e mostra quem são os seus melhores amigos. É o Skol Brodereitor! Vale o clique!

H&M: Your Art Here

Como nunca antes, nós, consumidores, somos tidos como grandes parceiros das marcas, unidos a elas. Esse estreitamento é saudável, pois fortifica a relação entre marca e consumidor em um tempo onde o que se espera de uma marca não são apenas mensagens comerciais, mas um apelo emocional forte e relevante.

Sob o nome “Your Art Here“, a cadeia de moda H&M lançou um concurso online de arte, cujo tema de inspiração é a cidade de Nova Iorque. Depois de passar pelo julgamento de uma seleta equipe de artistas e designers, o ganhador poderá ver a sua obra exposta em uma vitrine da famosa loja da marca localizada na 5th Avenue.

Abaixo, o vídeo que apresenta a campanha.

Dunkin’ Donuts procura seu maior fã no Facebook

Consumidores de todas as marcas estão espalhados nas redes sociais. Mas como encontrar e gratificar eles pela preferência e o estima pela nossa marca?

Muito ativa nas redes sociais, a Dunkin’ Donuts iniciou nos Estados Unuidos uma promo em busca do seu fã número 1 no Facebook. A solução para isso foi o lançamento de um concurso de vídeo online pela qual os consumidores precisam provar, através de vídeos amadores, o quão são fãs da marca e seus cafés.

O dono do melhor vídeo, escolhido pelos demais usuários da rede social, ganhará uma viagem para a Costa Rica, um tour pela sede central da companhia e 60 meses de café grátis.

Como parte da campanha de aniversário da Dunkin’ Donuts e a celebração do Dia Nacional do Café (29 de setembro), esta promo potencializa a presença da marca nas redes sociais, e mais do que isso, melhora sua base de relacionamento com os “advogados” da marca, o que é uma estratégia muito importante nos dias de hoje.

French Connection: YouTique

Integrando mais interatividade ao e-commerce, a britânica French Connection inovou outra vez com o lançamento da sua nova butique. O endereço, acredite, é o Youtube.

Através do seu brand channel temático, as pessoas são convidadas a assistir vídeos didáticos sobre diferentes ocasiões de uso das peças e modelos da French Connection e, em seguida, a ferramenta possibilita a compra em apenas um clique. Toda essa experiência está no Youtube, como você pode ver no vídeo abaixo.

Sem dúvida, mais um ótimo uso do Youtube Annotations.

Dica do @mmazzariol.

Narragansett, a cerveja social

A cerveja é social. Por isso, algumas empresas da indústria estão direcionando estratégias ao marketing não convencional, apropriando-se dos meios digitais e redes sociais para engajar ainda mais os consumidores.

O melhor exemplo é o da Narragansett, uma marca de cerveja que foi comprada em 2005 por um grupo de investidores norte-americanos. Estes novos detentores reposicionaram a marca, fundada em 1890, fortalecendo o foco nesse conceito “cerveja social”.

Sua estratégia mais recente é a busca por apoio a sua causa: reconstruir a fábrica da marca, localizada na região da Nova Inglaterra, Estados Unidos.

A campanha atual consiste no engajamento puramente social a fim de estimular as vendas. Uma área do site da marca foi dedicada a este projeto, onde explicam como podem contar com a colaboração das pessoas. Se chegar a 7,5 milhões de caixas vendidas, eles irão reconstruir essa fábrica.

Há três maneiras para as pessoas contribuírem com isso: assinar uma petição, informar as lojas que não vendem a cerveja ainda, e comprar uma ou mais caixas de Narragansett.

Apesar do foco ser na reconstrução da fábrica, o contexto desta campanha é muito maior, e evoca a participação dos consumidores na reconstrução e no desenvolvimento da própria marca. Então, nada mais justo do que os consumidores receberem gratificações por esta participação tão importante.