BlackBerry: Playbook

Sob a trilha hipnótica “Where I’m Going”, do trio pop australiano Cut Copy, a Research In Motion (RIM) apresenta seu tablet, o BlackBerry Playbook, acabando com todos os rumores.

Para (tentar) bater de frente com o iPad da Apple, o maior player do mercado de tablets, a RIM apostou em uma plataforma multitasking e orientada para o uso mais corporativo. Além de ser menor e mais leve que o concorrente, com 7″ LCD, o tablet traz uma novidade entre os tablets: câmera. E são duas (uma front facing, com 3MP, e outra rear facing, com 5MP). Sem falar na saída HDMI, outro feature importante. Como usuário de BlackBerry há mais de 1 ano, e addicted, sou suspeito para falar. Mas vendo o vídeo da apresentação do novo gadget, me deu água na boca.

Pela primeira vez, Disney aposta em “Consumer Generated Content”

CGC, ou Consumer Generated Content, é uma prática recente no marketing, e se baseia em conteúdos gerados pelos consumidores e usuários dos produtos e das marcas a serem comunicadas.

O fato de possibilitar o compartilhamento de conteúdo compatibiliza com uma demanda cada vez maior do consumidor moderno, que anseia por gerar seu próprio conteúdo e ver aquele seu conteúdo reverenciado de alguma maneira.

Nesta semana, recebi a informação de que a Disney está à procura de vídeos e fotografias que capturam experiências inesquecíveis enquanto as pessoas estiveram de férias nos seus parques da Disney World.

Através desta campanha, intitulada “Let the Memories Begin“, a Disney espera estampar seus próximos informativos, como anúncios de televisão, jornais, revistas e até folders, com conteúdos reais e verdadeiros. Para isso, as pessoas estão sendo convidadas a acessar o brand channel www.youtube.com/disneymemories e compartilhar estes momentos inesquecíveis.

A ideia desta campanha, a primeira que se apropria do conteúdo gerado pelo consumidor, surgiu depois de uma pesquisa feita com norte-americanos e canadenses. Os entrevistados indicavam as férias como o momento familiar mais inesquecível de todos.

ARG para o lançamento das novas TVs 3D da LG

Das marcas nacionais que realmente acreditam no potencial das redes sociais como meio de comunicação e até mais do que isso, a LG é uma delas.

Durante uma semana, a marca promoveu uma caça misteriosa a um cineasta excêntrico, e fictício, chamado Manas Convallis, que havia sumido com o final de O Plano D, o “primeiro filme ultrarrealista do mundo”.

Na verdade, O Plano D se revelou mais do que isso: era também o primeiro game inspirado em ARG (Alternate Reality Game) da marca.

30 participantes foram escolhidos entre alguns dos mais representativos nomes das mídias sociais nos nichos de game, moda, design, tecnologia e propaganda (eu fui um deles ). Esses 30 jogadores foram convocados para encontrar Manas Convallis, num game vivido entre a internet e o mundo real.

Eles tiveram mais de 10 pistas pela internet em apenas 3 dias. Numa ação monitorada e alimentada em tempo real, os usuários destravaram sites, encontraram mensagem secretas e traduziram códigos que pudessem levá-los ao grand finale.

Para entregar o final do filme, Manas Convallis exigiu um encontro no qual finalmente apareceu, mas em vídeo: uma transmissão dele em 3D aconteceu na principal estrela desta ação – a nova TV LG Full Led 3D.

E as surpresas não terminaram ali. No local do evento, havia ainda uma última pista escondida entre espetáculos circenses e paredes falsas: a nova TV LG Full Led 3D como recompensa para o participante que desvendou todo o enigma.

Mais informações sobre esta ação podem ser encontradas em www.vcem3d.com.

O Plano D teve idealização e produção da Sinc.

Durante a Oktoberfest, Lufthansa ativa promo com Foursquare

Os serviços de geolocalização, em especial o Foursquare, tornaram-se ótimas ferramentas de relacionamento.

Em uma das primeiras empreitadas promocionais utilizando o Foursquare na Alemanha, a companhia aérea Lufthansa se apropriou da Oktoberfest, onde concede um vale de 20 euros para um próximo vôo aos usuários que derem check-in no tradicional evento realizado em Munique.

A promo faz parte de toda uma reformulação da presença digital da marca na internet, que inclui novos features na página da Lufthansa no Facebook, entre eles jogos e aplicativos personalizados.

Uma nova comunidade de motociclistas. E não é da Harley-Davidson

Uma das grandes mudanças introduzidas pela tecnologia em marketing digital é a capacidade de criar conexões não apenas entre marca e consumidor, mas entre os próprios consumidores.

O conceito de “comunidade” de marca não é novo. Grande parte do sucesso da Harley-Davidson e da Apple, pode ser atribuída ao entusiasmo orgânico dos membros de suas respectivas comunidades.

Aqui no Brasil, a West Coast, marca de calçados que possui no seu portfólio uma linha de “botas motorcycle”, preparou uma promo muito legal para motociclistas, baseada em uma comunidade online, batizada de West Coast Riders, que permite que usuários se cadastrem e compartilhem uma ou mais rotas de viagens inserindo pontos de partida, chegada e paradas ao longo do caminho. Utilizando a tecnologia do Google Maps, em cada uma das paradas os autores poderão inserir descrição, fotos e vídeos, ajudando os futuros viajantes a não perderem nenhum detalhe de cada rota.

E para tornar a comunidade mais envolvente, quem cadastrar um ou mais roteiros entre agosto e novembro de 2010 poderá optar por uma de duas super viagens, que será dada ao autor da rota mais votada no mesmo período. Ao inserir sua rota, o motociclista irá escolher entre fazer uma Eurotrip pilotando uma esportiva Ducati ou cruzar a lendária Rota 66 a bordo de uma Harley Davidson.

A criação é da Mazah Live Marketing, de Porto Alegre, RS.

Carlsberg: Xide Mood

Há alguns dias atrás, eu recebi um e-mail do diretor de arte da agência sueca Akestam Holst, falando sobre um aplicativo online feito por eles para a Carlsberg, mais especificamente para a linha de bebidas Xide, que propõe diferentes conteúdos musicais, personalizados através de um hotsite, criando o clima adequado para uma festa. O vídeo-case abaixo mostra os detalhes do Xide Mood, incluindo resultados.

Costumo dizer que os consumidores de hoje são muito mais rabugentos. Eles anseiam por serviços e cuidados, ao invés de esperar que uma marca lhe venda um estilo de vida, como acontecia anteriormente. E com a “revolução digital” e todas as suas  ferramentas interativas, responder a essas novas necessidades por ofertas de serviços super relevantes a qualquer momento torna-se possível.

Fiat 500 com a sua cara

Para celebrar a venda de 500 mil unidades do Fiat 500, a montadora italiana vai apresentar, no próximo salão do automóvel de Paris, o Fiat 500 Millesima, um carro único cuja carroceria será completamente coberta por 1.500 fotos de rostos dos consumidores.

Os interessados em enviar suas fotos, devem entrar no hotsite da promo e reservar um dos quadrados disponíveis na imagem do veículo. Há integração com o Facebook para o usuário que queira personalizar seu espaço reservado com imagens de seus contatos.

Embora ela não tenha um conceito nem uma mecânica nova, esta ativação segue a linha de posicionamento da marca orientada na participação dos consumidores e clientes potenciais, como acontece desde o lançamento deste modelo, quando foi lançada a plataforma multimídia “500 Wants You“.