Kit Kat: Brings Music To Life
Os britânicos sempre tiveram uma ligação visceral com a música. Não é à toa que grandes astros nasceram na terra da rainha.
Essa forte ligação chega a ultrapassar fronteiras, até chegar de forma efetiva no marketing e na comunicação de muitas marcas estabelecidas naquela região. O exemplo da Fiat, postado aqui, não deixa de ser um exemplo disso que estou falando.
Quem também dá sinais de seguir essa onda, acreditando que a música é um bom canal para cair na preferência dos mais jovens, é a marca de chocolates Kit Kat, da Nestlé.
Nos próximos dias, embalagens promocionais de Kit Kat serão comercializadas no Reino Unido com um código de RA (Realidade Aumentada) que, ao ser apontada para uma webcam, ativa o videoclipe da mais recente canção da boy band Scounting For Girls, “Silly Song”.
O projeto de parceria conta ainda com o apoio do MySpace e do Facebook. Os fãs da marca podem ter a chance de receber vouchers no valor de 100 libras para gastar com a compra de ingressos dos próximos shows do Scounting For Girls, no Ticketmaster.
Se é possÃvel ficar com câimbra por ter que segurar a embalagem durante três minutos seguidos, eu não sei, mas confesso que acredito demais nesse formato de branded content interativo.
Via Contagous Mag.
Check-in no Foursquare como moeda de troca
Na noite de ontem em Palo Alto, na Califórnia, Mark Zuckerberg, fundador e CEO do Facebook, anunciou o esperado recurso de geolocalização Places, que permite que os usuários da sua rede social façam check-in em lugares e atualizem seus status na rede social com sua localização.
A nova aposta do Facebook só nos faz ter mais certeza de que estes serviços de geolocalização vieram pra ficar. E mais, estão sendo considerados importantes aliados para favorecer estratégias de marketing de relacionamento entre empresas e clientes.
Não importa qual a categoria ou nicho de mercado, diferentes empresas, como é o caso da companhia aérea Air New Zeland, criam táticas orientadas para atrair e conquistar as pessoas a partir de ações envolvendo serviços de geolocalização mobile.
Desta vez, a proposta da Air New Zeland é trocar check-ins em aeroportos e terminais, por milhas ou entradas gratuitas nos lounges VIP da companhia.
Com mais de 2,6 milhões de usuários no mundo, o Foursquare – mais popular serviço de geolocalização – utilizado por muitos brasileiros (cerca de 18 mil membros, atualmente), começa a perceber sua real importância no mundo dos negócios – servindo como meio de gratificação para usuários ativos, através de parcerias com estabelecimentos e empresas comerciais. Para se ter uma ideia, a descoberta de sua tamanha importância, fez o Foursquare fechar uma parceria definitiva com o recém lançado Facebook Places – que tinha (ou tem) tudo para ser o grande “Foursquare killer“.
Vamos aguardar as cenas dos próximos capÃtulos.
Ralph Lauren: Children’s Storybook
Com um projeto que integrava interatividade a um desfile da marca, surgiu uma certeza dentro da Ralph Lauren: Aliar interatividade aos conteúdos da marca potencializaria o envolvimento com os consumidores. E não precisou muito tempo para a grife perceber isso e começar a ativar uma nova e simpática experiência interativa.
Dessa vez, o projeto é baseado em uma historinha assinada pela coleção infantil RL Gang, que mistura ilustração, vÃdeo e, ainda por cima, dá ao usuário a possibilidade de ver detalhes e comprar itens individuais e roupas dos personagens, em apenas um clique.
Como um tÃpico projeto de branded content, este storybook interativo ainda se destaca por seu apelo social, já que no site onde tudo está hospedado, o usuário também pode encomendar o livro impresso, sendo que parte da renda nas vendas será revertida para uma organização sem fins lucrativos.
GAP: Foursquare 25% OFF
A GAP iniciou uma campanha promocional para usuários de Foursquare, numa tentativa de reforçar seus planos de fidelização.
Bem como outras varejistas e empresas do mesmo segmento, que estendem o relacionamento com o uso de novas tecnologias digitais, a GAP concede agora desconto (25%, no caso) aos usuários que derem check-in em alguma de suas lojas, nos Estados Unidos, durante um perÃodo determinado.
A informação é de um executivo do Foursquare.
Leia também: Foursquare, recompensas e fidelização.
Como a Coca-Cola quebrou a barreira entre o real e o virtual?
Há tempos, venho recebendo e-mails de uma agência promocional israelense, chamada Promarket.
Como sempre muito inovadores em suas ativações, o pessoal da agência me surpreendeu mais uma vez com um novo projeto de marca envolvendo experiência e tecnologia, de forma a engajar com eficácia o público jovem.
O projeto, no caso, chama-se The Coca-Cola Village, um acampamento de verão patrocinado pela Coca-Cola.
Pelo terceiro ano consecutivo, a Coca-Cola ativa sua marca em Israel com o apoio deste evento. Mas dessa vez, eles resolveram ir além, adaptando para o mundo real o que há de mais novo e hype no mundo virtual: a ferramenta “Like” do Facebook. 
Com a ajuda de pulseirinhas especiais que transmitem um sinal por RFID, os jovens presentes neste acampamento podem compartilhar suas atividades e favortiar atividades do local, para serem enviados automaticamente ao Facebook.
Este formato original de integração com redes sociais, me faz ter mais certeza de uma coisa: É possÃvel, sim, criar pensando em como envolver o consumidor, sem precisar dividir atividades entre o online e o offline, teoricamente.
O vÃdeo a seguir mostra um pouco como foi o projeto.
Social advergames
O fato de vivermos em um mundo onde há um avassalador crescimento de usuários em redes sociais - com anseios cada vez maiores por se relacionar e se entreter – faz com que a gente fique muito mais atento na nova onda chamada Social Games.
No final do ano passado, eu escrevi um post sobre essa nova tendência da web. E como tudo na web acontece muito rápido, nesse meio tempo já apareceram várias usos da plataforma como ferramenta de comunicação.
A exemplo de joginhos sociais de sucesso, como Farmville, Fishville, Social City e Café World, nasceu o Purina Pet Resort, da Nestlé, pelas mãos da Playdom, comprada pela Disney, semana passada.
O jogo é um simulador, como os demais, que permite criar e gerenciar um resort para animais de estimação.
Por enquanto é habilitado apenas para usuários residentes nos Estados Unidos.
Em meados do ano passado, a principal companhia aérea neozelandesa também lançou o seu próprio Social Game, integrado ao Facebook, tornando-se uma das pioneiras na apropriação dessa plataforma online.
Música eletrônica para promover novo Fiat
Em mais uma atividade relacionada ao universo da música – após um serviço de streaming patrocinado pelo Cinquecento, e a transmissão online de um show exclusivo do cantor James Morrison – a Fiat do Reino Unido é novamente notÃcia graças a parceria com o grupo britânico de música eletrônica, Faithless.
O propósito desta nova parceria musical é promover o modelo Punto Evo – direcionado para o público mais jovem.
A parceria será formada por conteúdos musicais que, de forma discreta, o automóvel aparecerá como parte do “show”.
Entre os conteúdos, está o próximo videoclipe exclusivo do Faithless, Feelin’ Good, que será veiculado no intervalo de um popular reality show da emissora britânica Channel 4.
Mas vale lembrar: Não é de hoje que a música traz mais qualidade para o marketing, fortalecendo a ligação da marca com entretenimento. Por isso a importância na hora de ser pertinente e inovador. Então vamos ver como essa parceria vai proceder.
No mais, fique com uma prévia do que virá por aÃ. Assista o teaser acima!
– Update (20/10/2010)
Foi ao ar no último dia 15, na televisão britânica, o videoclipe da música Feelin’ Good em que a Fiat se apropriu para mostrar o novo Punto Evo. Confira abaixo:
Acesse o site do projeto: www.evomusicrooms.co.uk
