Novo site da Converse e os elementos necessários para a construir uma boa experiência do usuário

Eu ia apenas escrever um tweet sobre o site da Converse, mas ficaria muito subjetivo não me aprofundar na questão sobre a qualidade da nova criação da R/GA NY.

Falar que é bom ou ruim, é fácil. Porém, a critica só se torna construtiva se ela vier acompanhada de bons argumentos.

Neste caso (www.converse.com), considerei o fato de eu estar sempre acompanhando os trabalhos da marca na internet. E diferente de tantas outras que, de fato, investem no online, a Converse é uma marca que consegue transferir seus valores institucionais de forma primorosa, para o ambiente digital.

Olhando de cima, navegando e interagindo com o conteúdo, ficou claro, pra mim, que este é um trabalho tático oriundo de uma estratégia baseada em construção de marca – uma coisa que a gente ainda não vê muito comumente. Ou seja, temos aqui um exemplo fiel de como deveria seguir a risca o trabalho tático na hora de desenvolver alguma plataforma institucional na internet, pois sua boa arquitetura de informação, usabilidade, navegação e, acima de tudo, seu conteúdo pertinente, são detalhes que fazem deste, mais um bom exemplo de trabalho que vai além da criatividade e do desenvolvimento técnico.

Toyota: Share Your Prius Passion

Engajamento comunitário. Esta é a palavra-chave que define bem a nova promo lançada pela Toyota.

Em um momento onde os consumidores são mais difíceis de conquistar, é necessário dar a eles algum benefício para que haja envolvimento positivo.

Para comemorar os dez anos de lançamento do seu modelo ecologicamente correto, Prius, nos Estados Unidos, a montadora apresenta um concurso no Facebook, convidando os consumidores a enviar provas de seu amor pelo carro, seja por meio de fotos ou vídeos.

Quem participar vai ter a chance de receber em sua cidade a grande festa de aniversário do Toyota Prius. Ou seja, a participação é incentivada porque existe uma gratificação.

Embora não haja uma originalidade muito grande nessa promo, uma coisa fica cada vez mais clara: o ambiente digital é o meio mais eficaz para estreitar o contato do consumidor com a marca.

Via: The Next Web

Yahoo! lança agência só de crianças para divulgar Big Idea Chair (*)

Pelo quarto ano consecutivo, o Yahoo! realiza no Brasil o Big Idea Chair, premiação para o mercado publicitário. Para promover o lançamento, a agência Tudo criou a “Little Kids, Big Ideas”, uma mini agência formada por crianças de 7 a 12 anos. Sob o mote “O que a sua ideia quer ser quando crescer?” o ‘web reality’ foi ao ar nessa segunda, no site. Nas próximas quintas serão lançados novos episódios, no mesmo endereço.
A mecânica é simples: As crianças receberam briefings de ações sociais e devem criar campanhas integradas, e apresentá-las através de desenhos. O web reality contou com a captação de 10 câmeras escondidas pela casa.

Para selecionar o time criativo, a agência realizou dinâmicas de grupo com mais de 100 crianças para avaliar criatividade, personalidade e desenvoltura. Ao final, 5 foram selecionadas.
O Yahoo! Big Idea Chair já está com as inscrições abertas, e são aceitos cases de comunicação integrada que tenham incluído a internet na sua execução. As inscrições são gratuitas e encerram no dia 29 de agosto.

(*) Publieditorial/ Artigo patrocinado: O conteúdo deste é de inteira responsabilidade do anunciante.

Fiat Store

Além de ser a montadora que mais investe em publicidade online, no Brasil, a Fiat está constantemente alinhada com as inovações e as tendências do marketing contemporâneo.

Serviços, experiências e estratégias de relacionamento são algumas das apostas da montadora, no ambiente digital.

Não é de se estranhar, portanto, que há anos a montadora é considerada top of mind na internet dentro da categoria automotiva.

Entre suas inovações mais recentes está o Fiat Mio, um projeto colaborativo na qual estabelece o desenvolvimento de um carro com a ajuda dos consumidores.

Seu principal executivo de marketing, João Ciaco, virou “celebridade” na web, onde democratiza a informação em um blog pessoal, humanizando a empresa e transparecendo fatos importantes do mercado.

Dias atrás, a Fiat abriu uma loja online onde os consumidores do mundo inteiro podem comprar centenas de produtos entre roupas, miniaturas, artigos e utensílios pessoais, além de acessórios para os carros.

Desenvolvida para promover e vender produtos assinados pela marca, a Fiat Store é divulgada na página oficial da Fiat, em comunidades da web, redes sociais e canais online de fidelização.

Battle of the Cheetos

Cheetos deu vida aos seus crocantes salgadinhos, nessa divertida ação online criada pela Goodby, Silverstein & Partners.

Como o nome já diz, você precisa escolher qual exército quer comandar: Crunchies ou Puffs, para depois iniciar uma batalha com outro usuário online, ambientada em populares sites e blogs da web como o Gizmodo, Boing-Boing, Mashable, entre outros. Você pode, inclusive, incluir seu site/blog na lista de locações das batalhas.

Battle of the Cheetos é mais do que um advergame bacaninha, pois conseguiu utilizar os veículos da chamada mídia social não apenas como mero portadores de mensagens “publicitárias”. Enjoy!

O futuro é agora (pelo menos no Japão)

Esta reportagem da CNN, feita no Japão, mostra o quanto os japoneses estão adiantados no que diz respeito a influência da tecnologia na publicidade.

Lembram em Minority Report quando o detetive John Anderton (Tom Cruise) passa diante de outdoors e eles reagem ao seu movimento?! Pois é, muito disso começa a ser aplicado no mundo real, e de maneira muito mais evoluída.

Por mais que pareça coisa de outro mundo, a inversão de papeis, colocando a publicidade como espectadora, começa ser testada no Japão, o que significa que uma grande revolução está por vir, acredito eu.

StickyBits Marketing

A exemplo do QR Code, ou códigos bi-dimensionais, o StickyBits converge conteúdos físicos e digitais através da plataforma mobile – só que de uma maneira muito mais simples e divertida.

Lançado há pouco tempo, mais precisamente na edição 2010 do SXSW, o Stickybits permite que você anexe arquivos digitais, como fotos, vídeos, músicas, textos – enfim, qualquer coisa – a códigos de barra nos mais variados objetos. Pra descobrir o conteúdo escondido é só usar o smartphone e escanear o código, utilizando a câmera. As possibilidades são inúmeras (como podemos ver nesta página do Reddit).

Por conta da interação com qualquer código de barra físico, o Styckybitis abre um novo caminho para o marketing promocional. No entanto, por ser uma tecnologia ainda muito incipiente, podemos considerar que estratégias utilizando o serviço são, na verdade, experimentais.

Entre as principais marcas de bens de consumo que estão experimentando a novidade está a Coca-Cola, a Pepsi, a Frito-Lay e a Cambpell’s. Todas baseadas nos Estados Unidos, que é onde a start-up nasceu e continua a desenvolver seus aprimoramentos.

A última entre as referências, a Cambpell’s, lançou uma promoção baseada no ponto de venda e no ambiente digital, na qual prêmios em dinheiro são sorteados entre usuários do StickyBits que fotografam códigos de barra coladas nas novas embalagens das suas sopas.

Assim como acontece quando outros serviços e tecnologias são lançados, surgem várias dúvidas sobre a eficácia de uma estratégia de marketing diferente, como, por exemplo: As necessidades da marca serão atendidas? O main target vai ser impactado? Os consumidores serão incentivados para baixar e utilizar a ferramenta? Dúvidas como essas sempre devem vir antes da gente definir qualquer solução. Afinal de contas, nós, publicitários, trabalhamos respondendo perguntas, ou seja, resolvendo problemas.