Social Games, a nova “mídia” da General Mill’s

Apesar de eu não achar muita graça, o Farmville tem sido o ponto focal do universo de social games, que, com seus milhões de usuários, instiga muitas marcas a intervir neste ambiente virtual com presenças relevantes (ou não).

Mais recentemente, a Zynga, produtora de vários jogos para redes sociais, entre eles o Farmville, anunciou a parceria com a Cascadian Farm, uma empresa da norte-americana General Mill’s, conhecida por plantar e comercializar produtos orgânicos.

A partir de agora, os usuários poderão plantar produtos da Cascadian Farm que, além de serem bastante vantajosos em tempo de crescimento e economicamente, podem dar origem a mais benefícios dentro do jogo.

Via: New York Times

Branded Entertainment: Chegou a hora de inovar para fidelizar

Demandas por serviços exclusivos e ações de relacionamento capazes de fidelizar clientes e prospects, são mais importantes do que nunca. Isso se deve a concorrências mais acirradas, no mercado, e uma tendência que caracteriza os consumidores modernos como mais arredios ao que lhe é oferecido.

Na tentativa de fidelizar e, posteriormente, atrair novos clientes, inclusive os mais jovens, a American Express entrou em uma parceria com a plataforma de vídeos de música Vevo e o Youtube para fornecer uma série de experiências íntimas de música ao vivo. ‘Unstaged‘ é o seu nome, e tem como base disponibilizar diversos shows musicais, através da internet. Tudo exclusivo para portadores dos cartões Amex.

A primeira série da plataforma ‘Unstaged’ será a transmissão ao vivo do show do Arcade Fire, na Madison Square, em Nova Iorque, dia 5 de agosto.

Além de assistir, as pessoas poderão selecionar ângulos de câmera e ainda votar em qual música deve ser tocada mais de uma vez.

Assim como eu costumo escrever em meus posts, a interatividade, se bem aplicada, é o fator-chave para reverter a tendência do consumidor arredio.

Cerveja espanhola patrocina entrevista interativa com David Villa, no Facebook

A exemplo de muitas marcas que organizam e transmitem eventos ao vivo através da internet, a marca de cerveja espanhola Mahou reuniu centenas de milhares de espanhóis no Facebook, convidando eles para assistir uma entrevista com o David Villa, craque da seleção campeã da última Copa do Mundo, feita por uma famosa videoblogger local.

Os espanhóis puderam não só assistir a entrevista, como também interagir e enviar perguntas para serem lidas pela entrevistadora.

O evento online faz parte de uma campanha muito legal da Mahou, que defende o 11 de julho, dia em que a seleção espanhola foi campeã mundial, como feriado nacional.

Ao todo, cerca de 28 mil pessoas “curtem” a página da marca na rede social.

Até que ponto o real e o virtual se complementam?

Até que ponto o real agrega valor ao virtual, e vice-versa? Ser pertinente, nessas horas, é fundamental.

Em um esforço para tornar a Kmart mais relevante para o público jovem, os executivos da varejista norte-americana decidiram lançar uma iniciativa focando a comunidade de gamers.

Um convite foi feito para que os gamers possam escrever comentários sobre jogos, no site MyKmart.com. Os trechos dos melhores comentários/reviews serão adesivados nas prateleiras das lojas físicas, ao lado dos próprios jogos.

Não acredito que a iniciativa venha a atrair novos consumidores: gamers, jovens ou qualquer outro perfil que seja.

Imagino que esta ação só seria mesmo interessante se fosse realizada para chamar a atenção sobre o novo departamento de games da Kmart. But…

Sampling no Facebook

A marca Campbell, famosa por suas canned goods, deu um passo adiante em sua estratégia digital com uma ação da sampling em que promove sua nova linha de bebidas a base de frutas, vegetais, vitaminas e chá.

A marca decidiu sortear mil garrafas de V8 V-Fusion entre os seguidores do seu perfil no Facebook, que residem nos Estados Unidos.

Para ultrapassar os 10 mil fãs da página do produto no Facebook, a marca não revelou qual foi a solução. Mas o fato dela conseguir levar para o ambiente digital uma ação de marketing tradicional, abre a nossa cabeça sobre as possibilidades adicionais para aumentar a nossa presença e o nosso relacionamento na internet.

Algumas das vantagens do sampling virtual:

- Monitoramento e feedbacks instantâneos;

- Interatividade potencializada;

- Não contratação/treinamento de pessoal (promotores);

- Otimização de logística (não deslocamento até os pontos de distribuição/promoção).

Ou seja, dependendo do objetivo de seu negócio, utilizar a internet como ponto de contato para efetuar atividades como essa, contribui, e muito, na sua estratégia.

Nike Boom

Cada vez mais ágeis, úteis e lúdicos, os aplicativos mobile suportam táticas criativas para diversas marcas a procura de soluções mais envolventes e pertinentes.

O recém lançado aplicativo mobile da Nike, Nike Boom, sincroniza músicas com exercícios de treinamento de usuários atletas, principalmente corredores, como forma de motiva-los ao longo do percurso.

Primeiro você escolhe o seu esporte, o seu tipo de formação física, a quantidade de tempo que você tem e a playlist que você deseja sincronizar com o seu estilo de treino.

A cara da Nike, não é?!

Via Flylyf.

Tour de France: HTC monitora ciclistas patrocinados com tecnologia baseada no Google Maps

Os ciclistas patrocinados pela HTC, no Tour de France, estão percorrendo o trajeto da competição com um GPS acoplado em um smartphone colocado embaixo do banco da bike.

Esse smartphone/GPS recebe todos os dados do SRM (computador de bordo), e manda para o satélite do Google estas informações, que, por sua vez, mostra virtualmente, através do Google Maps, todas as informações referentes a cada ciclista da equipe HTC Columbia, como local do percurso em que o mesmo esta, velocidade, distância, batimentos cardíacos, potência e etc. Tudo, absolutamente tudo em tempo real.

É a tecnologia desempenhando um papel importante na complicada tarefa de encaixar um simples patrocínio no pilar de inovação.