A tecnologia pode reinventar os tradicionais veículos de comunicação? Se olharmos para o que a Red Bull fez, podemos dizer que sim!
A marca usou a Realidade Aumentada para transformar parte do conteúdo de sua revista The Red Bulletin, vendida no mercado americano, em vídeo. O resultado foi apelidado de “Print 2.0“.
A revista é voltada para o público jovem, e traz, basicamente, matérias sobre esportes radicais e urbanos. Dá pra ter uma idéia da temática assistindo ao vídeo demo ou acessando o site, aqui. Enjoy!

Tenho falado muito sobre empresas que aproveitam a colaboração de parceiros, consumidores e até pessoas comuns para, junto com seus departamentos de pesquisa, inovar em seus produtos ou negócios. Em boa parte desses casos, a internet é o canal de transmissão dessas sugestões, como acontece com a P&G, Starbucks e a Campbell’s.

Até então, a democracia do open innovation parece ser sempre um ‘mar de rosas’. Mas como comentou o blog Sillicon Alley Insider, a Kraft Foods cometeu um grave deslize, mesmo acostumada e reconhecida por seu relacionamento primoroso com os consumidores exigentes.

Sua subsidiária australiana criou um concurso no qual uma nova linha da Vegemite, marca de uma pasta salgada, famosa por ser um dos alimentos mais populares e tradicionais da Austrália, vinha com um rótulo e a frase “Name Me”, incentivando os consumidores sugerir nomes. O resultado foi um completo desastre e o nome vencedor foi iSnack 2.0: uma relação com a era da ‘internet social’, das ferramentas 2.0, mas de pouco apelo com uma espécie de ”requeijão”.

Deu no que tinha que dar! Foram tantas críticas e reclamações, que a Kraft teve que voltar atrás e cancelar este nome nada pertinente.

Há poucos dias, a Vegemite abriu espaço novamente em seu site para os consumidores enviarem novas dicas de nomes, sendo que um deles foi decidido esta semana, aqui.

A repercussão de toda essa reviravolta foi parar até na CNN. Aliás, estou escrevendo este post inspirado pela matéria que eu acabei de ver na emissora. Quer saber? Foi até bom isso ter acontecido para “segurar a rédea” de algumas empresas que, no início de uma campanha, evento ou ação, jogam todas as cartas nas mãos do consumidor, e esquecem que, no final, são eles também que, de forma massiva, vão avaliar e aprovar ou não aquilo que foi criado. Fica a dica!

Vocês devem ter percebido que eu curto muito a tecnologia mobile. Sempre que surge uma campanha que envolva o mobile marketing, ou até mesmo um simples aplicativo, costumo postar aqui. Só que não podemos esquecer que a tecnologia, por mais inovadora e interessante que seja, não substitui uma boa idéia.
Boa idéia como a da Volks da Suécia, que lançou um aplicativo de iPhone que mede a quantidade de Co2 emitido pelos usuários através de um simples sopro. O objetivo é comparar a emissão do novo Passat EcoFuel com a das pessoas, e provar que o novo green car é mesmo muito ecológico.
Acima, o vídeo que divulga o aplicativo, criado pela DDB Stockholm.

Na noite do último domingo, aconteceu a 2a edição do Eristoff Internative Festival, um concerto musical assinado pela marca de vodka Eristoff.
A cargo da banda espanhola Delorean, o show foi transmitido unicamente na internet. O endereço online recebeu um total de 5 mil visitas de internautas durante a apresentação, que puderam interagir com o espetáculo.
Mediante a um aplicativo de Facebook, alguns destes internautas puderam enviar mensagens e informações de seus perfis para uma tela situada no cenário. Àqueles que por algum motivo perderam a atração ao vivo na internet, existe o brand channel Eristoff TV, com vídeos de todos os espetáculos e outros clipes musicais.

Apresentar conteúdos ao vivo na internet, e com hora marcada, começou a virar tradição. Até aqui no Brasil este tipo de coisa já pôde ser vista recentemente numa ação feita pela Gringo e Colmeia para a Coca-Cola.

Parece que os caras do Delorean são bem talentosos com seu rock experimental. Em algumas músicas eles misturam eletro music, e o resultado é animal, como em “No Name“. Se tiver curiosidade, dá o play a seguir no vídeo de “As Time Breaks Off” apresentado no EIF, domingo passado

A Mercedes-Benz desenvolveu um aplicativo para iPhone e iPod Touch que é gratuito. Disponível na App Store da Apple, ele permite comprar carros e serviços diversos, alem de ver informações sobre mecânica, instruções e mapas para revendedores locais, ofertas de seguros e dicas especiais de hotéis. Porém, a novidade ainda só está validada para o mercado estadunidense.
Conforme foi escrito no Textually, a M.Benz ainda pretende lançar em breve um aplicativo semelhante para Blackberry.
Este é o segundo aplicativo de e-commerce para smartphone lançado por uma grande marca em menos de 1 mês. Há alguns dias atrás falei (aqui) do Starbuck Card Mobile, também para iPhone.

Nostalgia e ludicidade são as características principais desta nova sub-campanha assinada pela Got Milk?
Pra quem não se lembra, Got Milk? foi uma campanha de grande sucesso criada pela Goodby Silverstein & Partner, em 1993, e depois licenciada para o uso de empresas processadoras de leite. A campanha ficou conhecida por aumentar consideravelmente as vendas de leite nos EUA.

Com características assim, é difícil imaginar que um produto/serviço de categoria tão commodity tenha um enorme recall. E teve, viu?! Tanto é que agora, com a nova sub-campanha “Battle for Milkquarious” recebeu um outro investimento pesado para dar continuidade no estímulo ao consumo de leite.

Com “Battle for Milkquarious“, o personagem White Gold, um hilário astro de rock, volta para uma batalha com “saqueadores de leite”, contada através de uma história com cerca de 20 min. Ainda na web, o internauta poderá fazer as suas próprias interpretações das cenas, concorrendo a prêmios em dinheiro e até mesmo a bolsas de estudo em uma escola de artes. Parte do vídeo você pode conferir logo a seguir:

:: Dica do Rafael Camilo e Leandro Macedo.

Voando para mais de cem destinos diferentes por toda a Europa, a EasyJet carrega consigo a virtude de ser a cia. aérea de mais baixo custo do velho continente. A questão é que ela, por ser uma empresa com um core business não tão tradicional, precisa apelar para uma comunicação B2C igualmente diferente e arrojada.

Em Paris, na França, a EasyJet realizou uma promo interessante: convidou 2 mil crianças a fazerem aviõezinhos de papel reciclado. Dentro de 20 deles havia um bilhete promocional que concedia uma viagem com tudo pago para algum destino europeu. Para conseguir pegar o bilhete promocional, pessoas tiveram que se aglomerar na frente do Grande Arco de La Defense, num bairro moderno de Paris, e aguardar para que, num horário pré-determinado, um balão cheio destes aviõezinhos os soltasse.

Resultado: Centenas de jovens e adultos se amontoaram e participaram da ação. Fotógrafos e jornalistas fizeram a cobertura da promo, gerando mídia espontânea o bastante pra fazer gente à beça saber o que estava acontecendo. Também houve muita repercussão nos blogs e no Twitter.