Coca Cola | Destapa la Felicidad

Postado em (Agências, Branding, Campanhas, Inovação/Interatividade, web 2.0/Internet) por Gabriel Jacob em 27-02-2009

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Assim como no resto do mundo, a Coca-Cola começa a apresentar faces distintas para sua nova campanha intitulada “Open Happiness” (Destapa la Felicidad em espanhol, e Descubra a Felicidade em português).

Na Espanha, a agência McCann Erickson conseguiu desenvolver uma incrível estratégia que reforça a idéia da marca como uma contadora de história (storytelling); assim como é feito com “Happiness Factory”: histórias animadas que contam como a Coca-Cola esta presente em um mundo lúdico, do momento de sua fabricação até a chega ao mercado, onde é distribuída ao consumidor final.

A campanha “Destapa La Felicidad” começa, primeiramente, com um “conto” que motiva os espanhóis a enviarem mensagens positivas de otimismo à recém-nascidos, e receber de pessoas mais velhas, depoimentos sobre suas experiências de vida.

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As mensagens podem ser enviadas através de um hotsite exclusivo para essa ação (www.destapalafelicidad.es)

O usuário ainda pode assistir a um vídeo do encontro entre o homem mais velho, um senhor de 102 anos, de Mallorca, e uma criança que acaba de nascer, e que ainda está na maternidade.

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As fotos dos recém-nascidos, que podem ser vistas no site, foram feitas graças a uma parceria feita com maternidades do país.

Dicas motivacionais para o dia a dia dos consumidores também estão incluídas no hotsite.

A estratégia principal é colocar a marca em um ponto chave de destaque, elevando seu posicionamento como uma marca generosa em tempos difíceis como estes que estamos enfrentando, principalmente com a recessão econômica que permeia todos os cantos do mundo.

Desempregado se coloca à venda no eBay

Postado em (Buzz, Comportamento, Curiosidades, Oportunidade, Reflexão, web 2.0/Internet) por Gabriel Jacob em 26-02-2009

ebay.jpgEm tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.

O caso do jovem francês Yannick Miel é um exemplo claro e “bizarro(?)” do quanto as pessoas estão buscando formas não convencionais para surpreender RHs e headhunters.

Ele criou uma página no eBay (expirada), famoso portal de leilões da internet, e acabou se colocando à venda no portal. E ainda por cima, criou um website onde descreve toda a sua qualificação.

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Após 5 meses desempregado, passando por mais de 20 entrevistas frustradas, Yannick Miel decidiu “provocar” o mercado, e acabou gerando muita polêmica na França.

O jovem ambicioso pode não ter planejado, mas o boca à boca gerado em torno de sua iniciativa, acabou ultrapassando suas expectativas. Blogs, sites, jornais e revistas do país (e do mundo), acabaram mencionando o que Yannick havia feito.

Em pouco tempo, uma empresa de recrutamento de jovens franceses, acabou lhe oferecendo um emprego experimental de 3 meses.

Loucura ou não, nem vem ao caso. O que podemos concluir, é que esta foi apenas uma referência positiva de que, hoje, em tempos onde a internet colaborativa reina no cotidiano dos jovens de todo planeta, pode ser encontrados novos meios para expor seus próprios objetivos, sem nenhuma burocracia. Basta uma boa idéia e a coragem de implementá-la.

:: Via Le Figaro

Visa | Acrobatic

Postado em (Agências, Campanhas, Tendência, Tv Films) por Gabriel Jacob em 26-02-2009

visalogo.jpgA Visa e a Saatchi Saatchi prepararam uma nova peça publicitária que reforça o posicionamento da flexibilidade financeira imposta pelos cartões Visa, em uma campanha que deve percorrer boa parte da Europa, no início de março.

O filme mostra um ator correndo e fazendo acrobacias com suas muletas, pelas ruas de uma cidade. Logo se percebe que ele é um cliente Visa.

No final do comercial, a assinatura “Life Flows Better With Visa” (A Vida Flui Melhor Com Visa) ressalta o posicionamento que a Visa está determinando para sua nova fase.

Empresas do ramo bancário/financeiro estão mesmo apostando nessa onda da liberdade e flexibilidade.
Lembram da série de filmes para Itáucard (aqui) e (aqui), onde algumas celebridades brasileiras faziam acrobacias para mostrar o quanto o cartão deixava seus clientes mais livres para utilizá-lo?

Coincidência ou excesso de referência, gosto bastante deste posicionamento para empresas do segmento.

:: Via Brand Republic

Slumdog Millionaire (viral)

Postado em (Cinema, Pesquisa, Reflexão, Vídeos Virais, web 2.0/Internet) por Gabriel Jacob em 26-02-2009

sldog.jpgSlumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.

Bem, não chega a ser um espanto para a todos nós, levando em conta que a película já havia sido mencionada em todas as apostadas como a vencedora do Oscar.

Segundo o estudo da Visible Measures, que mostra o gráfico com o volume de acesso a vídeos relacionados ao conteúdo de palavras-chave derivadas do Academy Awards, Slumdog Millionaire ficou em 1º lugar, seguido de Robert Pattinson, o ator que protagoniza o vampiro de Twilight (Crepúsculo).

Slumdog também domina a categoria “comentários”. Analisando as mais de 11 milhões de opiniões geradas na rede, relacionadas ao Oscar, Slumdog está presente em 2,2 milhão delas.

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O filme é um retrato real da Índia miserável. A receita que misturou romance + realidade fez merecer alguns Oscars.

Podemos até caracterizar Slumdog Millionaire como uma espécie de “Cidade de Deus/Tropa de Elite” com pitadas a mais de especiarias. Talvez não seja o “the best” para levar o Oscar de melhor filme, mas mereceu levar prêmios como “Direção”, “Trilha Sonora” e outros.

No Brasil, o filme estréia no dia 6 de março.

Abaixo, você pode assistir (em High Definition) o trailer original de Slumdog Millionaire.

:: Leia mais sobre o estudo da Visible Measures (aqui).

OficinaVodafone

Postado em (Agências, Buzz, Campanhas, Curiosidades, Guerrilha, Mobile, Tecnologia) por Gabriel Jacob em 25-02-2009

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Totalmente “out-of-box” a campanha da Vodafone.

A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem -  desde que estejam com o aparelho.

Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskman decidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.

Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.

Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.

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Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.

Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.

Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.

No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.

Assista na sequência a “arquitetura” da ação:

:: Via Culture Buzz  :: Fotos extras (Flickr)

Frito-Lay lança série animada para internet

Postado em (Branding, Campanhas, Games/Arg, Marketing, Tendência, web 2.0/Internet) por Gabriel Jacob em 25-02-2009

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A pergunta é: Pode uma marca de produtos calóricos utilizar um conceito irreverente e, ao mesmo tempo, impondo um apelo de saudabilidade em sua comunicação aos consumidores? A resposta é: Tentar até pode, e não é impossível.

E é exatamente isso que a Frito-Lay, a divisão snacks e salgadinhos da PepsiCo, que hoje obtém uma linha de lanches “conscientes” (cozidos e de baixa caloria), como é o caso de Lay’s, Fritos, Ruffles, Doritos, Cheetos e Tostitos; alguns deles com apenas 100 calorias por pacote.

Apesar dessa nova linha, as mulheres têm sentimentos não muito positivos pela marca Frito-Lay - principalmente pelo fator de ela já estar muito associada a fritos e gordurosos. O público feminino compõe uma fatia muito pequena de consumo dos produtos da marca.

Por este motivo, a marca está lançando a sua campanha “Only in a Woman’s World“, que tem foco total em mulheres norte-americanas.

A campanha é toda conduzida por quatro personagens animadas: Anna, Cheryl, Maya e Nikki. E elas estarão em todas as peças publicitárias; seja na mídia impressa e/ou na televisão. Porém, a maior aposta da marca está sendo a internet.

Eles lançaram o hotiste (Awomansworld.com) que conta games e outras funções interativas, além de uma websérie onde as garotas falam sobre alimentação (sempre dando aquela “puxadinha” para Frito-Lay) e, ainda, discutem sobre namoro, homens, moda e coisas do tipo. Algo ao estilo “Sex and the City“, como bem comparou o The New York Times.

Ford Fiesta Movement

Postado em (Buzz, Campanhas, Inovação/Interatividade, Tendência, web 2.0/Internet) por Gabriel Jacob em 24-02-2009

ffiesta.jpgEm 2010, chega aos Estados Unidos o modelo Ford Fiesta.
E um dos princípios para garantir um bom entrosamento do público jovem com este lançamento, a fabricante Ford está confiando na potência colaborativa das redes sociais disponíveis na internet.

No mês de abril, 100 jovens americanos receberão, em 1a mão, alguns modelos para que possam escrever e contar todas as suas experiências e impressões sobre o carro e seus features (performance, conforto, velocidade e design).

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Todas estas “crônicas” devem ser depositadas em redes sociais, como Facebook, Flickr e Youtube.

Mas tem um parêntese: todos que quiserem se tornar jovens porta-vozes do produto devem subir um vídeo no hotsite da campanha “Ford Movementaqui.

Ao entregar unidades do novo Ford Fiesta a estes consumidores potenciais, especialmente selecionados, a Ford vai entender e descobrir mais sobre as necessidades e exigências dos consumidores neste segmento em crescimento.

Um ótimo feedback! Aquele arroz com feijão que dificilmente dá errado :P

Invertido
Oi FM