Assim como no resto do mundo, a Coca-Cola começa a apresentar faces distintas para sua nova campanha intitulada “Open Happiness” (Destapa la Felicidad em espanhol, e Descubra a Felicidade em português).
Na Espanha, a agência McCann Erickson conseguiu desenvolver uma incrível estratégia que reforça a idéia da marca como uma contadora de história (storytelling); assim como é feito com “Happiness Factory”: histórias animadas que contam como a Coca-Cola esta presente em um mundo lúdico, do momento de sua fabricação até a chega ao mercado, onde é distribuída ao consumidor final.
A campanha “Destapa La Felicidad” começa, primeiramente, com um “conto” que motiva os espanhóis a enviarem mensagens positivas de otimismo à recém-nascidos, e receber de pessoas mais velhas, depoimentos sobre suas experiências de vida.
As mensagens podem ser enviadas através de um hotsite exclusivo para essa ação (www.destapalafelicidad.es)
O usuário ainda pode assistir a um vídeo do encontro entre o homem mais velho, um senhor de 102 anos, de Mallorca, e uma criança que acaba de nascer, e que ainda está na maternidade.
As fotos dos recém-nascidos, que podem ser vistas no site, foram feitas graças a uma parceria feita com maternidades do país.
Dicas motivacionais para o dia a dia dos consumidores também estão incluídas no hotsite.
A estratégia principal é colocar a marca em um ponto chave de destaque, elevando seu posicionamento como uma marca generosa em tempos difíceis como estes que estamos enfrentando, principalmente com a recessão econômica que permeia todos os cantos do mundo.
Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.
O caso do jovem francês Yannick Miel é um exemplo claro e “bizarro(?)” do quanto as pessoas estão buscando formas não convencionais para surpreender RHs e headhunters.
Ele criou uma página no eBay (expirada), famoso portal de leilões da internet, e acabou se colocando à venda no portal. E ainda por cima, criou um website onde descreve toda a sua qualificação.
Após 5 meses desempregado, passando por mais de 20 entrevistas frustradas, Yannick Miel decidiu “provocar” o mercado, e acabou gerando muita polêmica na França.
O jovem ambicioso pode não ter planejado, mas o boca à boca gerado em torno de sua iniciativa, acabou ultrapassando suas expectativas. Blogs, sites, jornais e revistas do país (e do mundo), acabaram mencionando o que Yannick havia feito.
Em pouco tempo, uma empresa de recrutamento de jovens franceses, acabou lhe oferecendo um emprego experimental de 3 meses.
Loucura ou não, nem vem ao caso. O que podemos concluir, é que esta foi apenas uma referência positiva de que, hoje, em tempos onde a internet colaborativa reina no cotidiano dos jovens de todo planeta, pode ser encontrados novos meios para expor seus próprios objetivos, sem nenhuma burocracia. Basta uma boa idéia e a coragem de implementá-la.
A Visa e a Saatchi Saatchi prepararam uma nova peça publicitária que reforça o posicionamento da flexibilidade financeira imposta pelos cartões Visa, em uma campanha que deve percorrer boa parte da Europa, no início de março.
O filme mostra um ator correndo e fazendo acrobacias com suas muletas, pelas ruas de uma cidade. Logo se percebe que ele é um cliente Visa.
No final do comercial, a assinatura “Life Flows Better With Visa” (A Vida Flui Melhor Com Visa) ressalta o posicionamento que a Visa está determinando para sua nova fase.
Empresas do ramo bancário/financeiro estão mesmo apostando nessa onda da liberdade e flexibilidade.
Lembram da série de filmes para Itáucard (aqui) e (aqui), onde algumas celebridades brasileiras faziam acrobacias para mostrar o quanto o cartão deixava seus clientes mais livres para utilizá-lo?
Coincidência ou excesso de referência, gosto bastante deste posicionamento para empresas do segmento.
Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.
Bem, não chega a ser um espanto para a todos nós, levando em conta que a película já havia sido mencionada em todas as apostadas como a vencedora do Oscar.
Segundo o estudo da Visible Measures, que mostra o gráfico com o volume de acesso a vídeos relacionados ao conteúdo de palavras-chave derivadas do Academy Awards, Slumdog Millionaire ficou em 1º lugar, seguido de Robert Pattinson, o ator que protagoniza o vampiro de Twilight (Crepúsculo).
Slumdog também domina a categoria “comentários”. Analisando as mais de 11 milhões de opiniões geradas na rede, relacionadas ao Oscar, Slumdog está presente em 2,2 milhão delas.
O filme é um retrato real da Índia miserável. A receita que misturou romance + realidade fez merecer alguns Oscars.
Podemos até caracterizar Slumdog Millionaire como uma espécie de “Cidade de Deus/Tropa de Elite” com pitadas a mais de especiarias. Talvez não seja o “the best” para levar o Oscar de melhor filme, mas mereceu levar prêmios como “Direção”, “Trilha Sonora” e outros.
No Brasil, o filme estréia no dia 6 de março.
Abaixo, você pode assistir (em High Definition) o trailer original de Slumdog Millionaire.
:: Leia mais sobre o estudo da Visible Measures (aqui).
A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem - desde que estejam com o aparelho.
Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskmandecidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.
Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.
Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.
Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.
Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.
Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”
No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.
A pergunta é: Pode uma marca de produtos calóricos utilizar um conceito irreverente e, ao mesmo tempo, impondo um apelo de saudabilidade em sua comunicação aos consumidores? A resposta é: Tentar até pode, e não é impossível.
E é exatamente isso que a Frito-Lay, a divisão snacks e salgadinhos da PepsiCo, que hoje obtém uma linha de lanches “conscientes” (cozidos e de baixa caloria), como é o caso de Lay’s, Fritos, Ruffles, Doritos, Cheetos e Tostitos; alguns deles com apenas 100 calorias por pacote.
Apesar dessa nova linha, as mulheres têm sentimentos não muito positivos pela marca Frito-Lay - principalmente pelo fator de ela já estar muito associada a fritos e gordurosos. O público feminino compõe uma fatia muito pequena de consumo dos produtos da marca.
Por este motivo, a marca está lançando a sua campanha “Only in a Woman’s World“, que tem foco total em mulheres norte-americanas.
A campanha é toda conduzida por quatro personagens animadas: Anna, Cheryl, Maya e Nikki. E elas estarão em todas as peças publicitárias; seja na mídia impressa e/ou na televisão. Porém, a maior aposta da marca está sendo a internet.
Eles lançaram o hotiste (Awomansworld.com) que conta games e outras funções interativas, além de uma websérie onde as garotas falam sobre alimentação (sempre dando aquela “puxadinha” para Frito-Lay) e, ainda, discutem sobre namoro, homens, moda e coisas do tipo. Algo ao estilo “Sex and the City“, como bem comparou o The New York Times.
Em 2010, chega aos Estados Unidos o modelo Ford Fiesta.
E um dos princípios para garantir um bom entrosamento do público jovem com este lançamento, a fabricante Ford está confiando na potência colaborativa das redes sociais disponíveis na internet.
No mês de abril, 100 jovens americanos receberão, em 1a mão, alguns modelos para que possam escrever e contar todas as suas experiências e impressões sobre o carro e seus features (performance, conforto, velocidade e design).
Todas estas “crônicas” devem ser depositadas em redes sociais, como Facebook, Flickr e Youtube.
Mas tem um parêntese: todos que quiserem se tornar jovens porta-vozes do produto devem subir um vídeo no hotsite da campanha “Ford Movement” aqui.
Ao entregar unidades do novo Ford Fiesta a estes consumidores potenciais, especialmente selecionados, a Ford vai entender e descobrir mais sobre as necessidades e exigências dos consumidores neste segmento em crescimento.
Um ótimo feedback! Aquele arroz com feijão que dificilmente dá errado
Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.
A Visa e a Saatchi Saatchi prepararam uma nova peça publicitária que reforça o posicionamento da flexibilidade financeira imposta pelos cartões Visa, em uma campanha que deve percorrer boa parte da Europa, no início de março.
Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.
Em 2010, chega aos Estados Unidos o modelo Ford Fiesta.
