Nostalgia e ludicidade são as características principais desta nova sub-campanha assinada pela Got Milk?
Pra quem não se lembra, Got Milk? foi uma campanha de grande sucesso criada pela Goodby Silverstein & Partner, em 1993, e depois licenciada para o uso de empresas processadoras de leite. A campanha ficou conhecida por aumentar consideravelmente as vendas de leite nos EUA.
Com características assim, é difícil imaginar que um produto/serviço de categoria tão commodity tenha um enorme recall. E teve, viu?! Tanto é que agora, com a nova sub-campanha “Battle for Milkquarious” recebeu um outro investimento pesado para dar continuidade no estímulo ao consumo de leite.
Com “Battle for Milkquarious“, o personagem White Gold, um hilário astro de rock, volta para uma batalha com “saqueadores de leite”, contada através de uma história com cerca de 20 min. Ainda na web, o internauta poderá fazer as suas próprias interpretações das cenas, concorrendo a prêmios em dinheiro e até mesmo a bolsas de estudo em uma escola de artes. Parte do vídeo você pode conferir logo a seguir:
Voando para mais de cem destinos diferentes por toda a Europa, a EasyJet carrega consigo a virtude de ser a cia. aérea de mais baixo custo do velho continente. A questão é que ela, por ser uma empresa com um core business não tão tradicional, precisa apelar para uma comunicação B2C igualmente diferente e arrojada.
Em Paris, na França, a EasyJet realizou uma promo interessante: convidou 2 mil crianças a fazerem aviõezinhos de papel reciclado. Dentro de 20 deles havia um bilhete promocional que concedia uma viagem com tudo pago para algum destino europeu. Para conseguir pegar o bilhete promocional, pessoas tiveram que se aglomerar na frente do Grande Arco de La Defense, num bairro moderno de Paris, e aguardar para que, num horário pré-determinado, um balão cheio destes aviõezinhos os soltasse.
Resultado: Centenas de jovens e adultos se amontoaram e participaram da ação. Fotógrafos e jornalistas fizeram a cobertura da promo, gerando mídia espontânea o bastante pra fazer gente à beça saber o que estava acontecendo. Também houve muita repercussão nos blogs e no Twitter.
Fundada em 1958, na cidade de Barcelona, Espanha, Chupa Chups se tornou quase que um sinônimo de categoria oferecendo pirulitos de vários sabores e formatos. Devido ao extremo sucesso construído ao longo do tempo em mais de 170 países, a marca começou a expandir seu portfólio com inúmeros produtos “life style” para a criançada.
Afim de mostrar ao mundo a tamanha elasticidade que a marca conseguiu construir, usou seu novo hotsite (www.chupachupsuniverse) que centraliza todas essas novidades.
Dentre os produtos licenciados há calçados, perfumes, streetwear, pijamas, relógios, óculos, eletrônicos e muito mais. Todo o leque de novos produtos pode ser visto neste hotsite, que ainda faz uma detalhada descrição de cada categoria e em quais países determinados produtos começaram a ser distribuídos.
O Facebook foi usado para dar sustento ao conceito Chupa Chups Universe. Na rede social é possível enviar mensagens, trocar idéias e conferir alguns redesenhos mais modernos feitos com o logotipo.
A Pixar é uma ótima contadora de histórias. E sabe fazer muito bem isso através da animação. Quando pinta uma chance, eles levam suas emoções para o mundo real, como foi o que aconteceu na noite de ontem em Londres.
Em uma parceria entre Pixar e Disney, foiexecutada uma curiosa intervenção na capital britânica, como parte da campanha de divulgação de “UP“, que estréia no Reino Unido só no dia 4 de outubro.
Bem abaixo da famosa Tower Bridge, colocaram milhares de mini balões coloridos muito parecidos com os usados pelo senhor Fredricksen para voar pelo mundo dentro de sua casa flutuante. Qualquer semelhança não é mera coincidência. A ação faz parte da campanha não convencional que as duas produtoras estão realizando na região para atrair a atenção das pessoas e da mídia.
Veja abaixo algumas imagens e um vídeo que revela melhor como que aconteceu.
Apesar das críticas ferrenhas em relação a candidatura do Rio, a gente sempre acaba comemorando no final.
Comemorar é bom e saudável para a nossa auto-estima tupiniquim. Mas como disse o jornalista e cineasta Arnaldo Jabor, não podemos encobrir os fracassos futuros com este entusiasmo. Exemplos como o da bem sucedida Olimpíadas de Barcelona (1982) e o do fracasso do pós Atenas (2004), são referências que servem para nós tomarmos as devidas precauções antes, durante e depois dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Aliás, promessas só valem quando cumpridas!
Para fechar a semana, não vou postar nenhuma campanha referente às Olimpíadas, até porque isso eu já fiz antes. Apenas estou replicando este primoroso recado dado pelo Jabor durante o Jornal da Globo, horas antes do anúncio oficial que declarou a cidade do Rio de Janeiro como cidade sede das Olimpíadas de 2016.
Aqui, só desejo duas coisas: que as nossas autoridades considerem este recado com atenção e levem a sério esta nova jornada que virá pela frente. Também deixo meus parabéns ao Rio, ao Brasil e aos brasileiros. Boa sorte para todos nós! Que venha 2014 e 2016
A partir das 21h, darei uma aula/palestra para os alunos do curso Ações Inovadoras em Comunicação Digital, realizado pelo Centro de Inovação e Criatividade da ESPM(CIC/ESPM).
Desde o dia 15 de setembro, o curso aborda os principais tópicos sobre inovação digital e atividades no mundo do ‘marketing 2.0′. O objetivo principal é estimular os alunos a pensar mais em como as novas tecnologias podem beneficiar o posicionamento e o relacionamento de uma marca para com os seus consumidores.
A Evolução da Revolução, nome que eu dei para a minha apresentação, mapeia na teoria e na prática os porquês da importância que o digital tem sobre todos nós. Histórias, reflexões e cases estão na pauta.
:: Update ::
Para acompanhar parte do que eu falei na minha apresentação, dê um follow em @inovadoresESPM. Serve também pra vc ficar ligado nas próximas palestras que serão realizadas no curso
Criado pela QG Propaganda, este aplicativo é um jeito divertido e interativo para você preparar o seu Ovomaltine. Depois de colocar o leite e o achocolatado, o comando ‘Shake’ aparece para você chacoalhar seu iPhone, podendo misturar os ingredientes e “beber” à vontade. Basta clicar em “Recomeçar” e você pode beber quantas vezes quiser. Afinal, Ovomaltine é como os momentos mais gostosos da sua vida: é Forever.
Forever porque é o conceito da nova campanha que Ovomaltine e a QG trazem para ao mercado, que inclui ainda um novo hotsite no qual os consumidores podem compartilhar seus momentos mais “forever”, como o dia da formatura, o primeiro encontro, a primeira viagem de avião e muitos outros momentos inesquecíveis.
O aplicativo já está disponível, aqui. (É Free!). Abaixo, uma demonstração do Ovomaltine Shake Forever:
Kudos para a QG e sua equipe: Marcello Droopy, Nicholas Bergantin e “Rafu”.
A partir das 21h, darei uma aula/palestra para os alunos do curso Ações Inovadoras em Comunicação Digital, realizado pelo Centro de Inovação e Criatividade da ESPM (CIC/ESPM).
