Praticamente toda a blogosfera já comentou sobre o cultuado romance “infantil” Coraline, uma obra “timburtoniana” de Neil Gaiman. Vou tentar ser um pouco diferente, e mostrar como foi e continua sendo aplicado o papel genial do marketing para divulgar o filme.
Tudo começa com o convite a Wieden + Kennedy, a agência mais respeitada do mundo, coordenou todas as ações de mídia e não mídia para Coraline.
Em uma das ações (não mídia), está a minha predileta: janelas interativas espalhadas por sete cidades importantes dos EUA. As janelas, produzidas em parceria com a Inwindow Outdoor, tinham formatos de espelhos, dando às pessoas a simulação de estarem com olhos transformados em botões pretos.
A questão é que, ao encontrar uma dimensão lúdica e cheia de fantasias, Coraline percebe que as pessoas não têm olhos. No lugar de pupilas, há botões pretos, indicando que aquelas almas foram parar em algum outro espaço.
Olha que legal o que a Nokia preparou para este Valentine’s Day. O britânicos mais tímidos na hora de revelar sua paixão, podem enviar uma mensagem anônima (e totalmente FREE) ao seu amado(a).
Para fazer isso, basta ele entrar no hotsite (www.nokiacupid.co.uk), selecionar uma mensagem entre quatro opções personalizadas, românticas e divertidas, já pré-disponíveis , colocar seus dados e o nome e número do receptor.
As mensagens foram salvas no site, e serão enviadas no dia de hoje (14 de fevereiro), data oficial do Valentine’s Day.
Apesar de ter que colocar seus nomes e telefones no site, foi garantido aos donos das mensagens que seus dados não serão revelados.
Ah, não faltou nem aquela pontinha de marketing. Ao entrar no site da promo, o visitante depara-se com uma imagem do novo Nokia 5800 (touchscreen), e um link para venda do produto no e-shop da Nokia.
Quem entrou na home do Youtube, hoje, pôde perceber que tem um vídeo na lateral da página que faz parte de uma campanha bem humorada para os ventiladores Laveo, da Arno.
A 1a parte é apenas o início da perseguição, onde uma torneira e uma esponja correm atrás de um ventilador, supostamente de uma marca concorrente da Arno. Já na 2a parte, acontece o final da perseguição. Isso porque um ventilador do modelo Laveo aparece sem temer os perseguidores, e a seguinte assinatura fecha o vídeo: “Laveo. O único que é fácil de lavar porque é fácil de desmontar”.
Assista aos dois vídeos:
Ainda não consegui descobrir a agência por trás da campanha. Se alguém souber, fala com a gente
Parece que o plano de mídia diferenciado para Heineken não vai acabar tão cedo.
Como eu havia dito (neste post) a Heineken estava preparando mais uma ação diferenciada para o mês de fevereiro.
O veículo de mídia, no caso, é a Playboy. Talvez a revista de maior sucesso entre os homens que pertencem ao target da marca de cervejas. Na edição deste mês, os assinantes receberam a revista com um anúncio diferenciado. Em uma página dupla, a Heineken colocou várias pulseiras (de fácil remoção) semelhantes as que são usadas em áreas Vip(s) de baladas.
Clicando na imagem, abaixo, você terá uma idéia de como foi aplicado.
Uma bela sacada da Fischer América, agência que bolou e executou toda a ação.
Mas não acaba por aqui. A agência criou um postal publicitário no formato de uma pick-up de DJ com um CD de música de verdade encartado. A seleção musical fica por conta do Maestro Billy com produção do Estúdio Mellancia. Os postais serão distribuidos em hot points das cidades.
O que há de melhor nessa ação, não são as ações isoladas, mas sim a integração delas.
A Heineken quer ser a personagem principal das festas organizadas por seus consumidores, em suas próprias casas. Assim, as pulseiras servem para que as pessoas distribuam entre seus amigos, e organize uma festa personalizada Heineken. Bem como o CD “Party Makers“, com músicas selecionadas para deixar a festa ainda mais genial.
O site da Sony Ericsson para o seu Cyber-shot C905 (www.instantc905.com) não é só uma ação virtual para promover o lançamento do produto, que aconteceu no final de 2008, na França. Ele é uma forma de fixar o conceito dele, concebido como meio de integrar a tecnologia e as pessoas através de suas funções.
A principal delas é a fotografia.
Sendo assim, todas as pessoas que possuem o aparelho são engajadas a tirarem fotos com ele. Mas tem uma regra. Todas as fotos devem ser tiradas às (9h05m) da manhã, e enviadas para o site. As melhores imagens são postadas no site oficial do produto, como sendo uma galeria virtual de fotografias (personalizada).
Mostrar a potência de seus 8 pixels, construindo, assim, uma comunidade fã da marca, geradora de conteúdo e etc, continua sendo o grande objetivo da estratégia, concebida em conjunto com a agência francesa Arthur Schlovsky.
Pepsi Max lançou uma série de comerciais em que jovens necessitam de uma combinação de coragem e de astúcia para conseguir o que querem.
Em “Octopus Hero“, um cara combina com seus amigos um confronto com um falso polvo. O que ele quer, na verdade, é mostrar o poder da sua coragem, principalmente para a garota do bar.
No segundo filme, “Office Interview“, outro jovem combina com seus colegas para que aumente a sua chance de conseguir um emprego.
Não vou e nem preciso me estender muito! Divirtam-se com os dois comerciais, logo na sequência
Desde 1975, a companhia aérea francesa, Air France, não havia mudado seu logo e sua identidade.
Trinta anos depois, a companhia anuncia a sua nova cara.
Mais leve e clean, o novo visual é uma inspiração na França moderna. Com traços mais finos, e uma abreviatura que poderá ser usada em determinadas ocasiões (AF), a empresa espera chamar atenção da indústria, como sendo uma empresa que continua inovando, mesmo em tempos difíceis.
Pepsi Max lançou uma série de comerciais em que jovens necessitam de uma combinação de coragem e de astúcia para conseguir o que querem.
