Magnun: As Good As Gold

Antes, o Branded Content servia somente para oferecer entretenimento ao invés de interferir de forma impertinente na vida dos consumidores – o que sempre foi uma boa alternativa. Com o passar do tempo, principalmente com o advento da internet, as práticas de Branded Content ganharam um novo aliado: a colaboração.

Participar dos roteiros parece ser a grande tendência do ‘novo’ Branded Content.

O exemplo de Lacta, em que o sucesso de participação foi enorme, só comprova a bem sucedida arma do conteúdo colaborativo.

Em sua recém lançada estratégia de marketing, a marca de sorvetes Magnun apostou numa alternativa “cinematográfica”.

Sustentado por uma equipe de primeira (Benicio del Toro e a brasileira Caroline de Souza Correa, dirigidos por Bryan Singer) o conteúdo do filme para promover o novo Magnun Gold em vários países, abre espaço para que os consumidores façam parte da história. E tudo acontece no www.mymagnum.com.

Abaixo, um exemplo do trailer com a participação de um consumidor:

Entretenimento mobile garante seu McDonald’s

Que tal poder escolher e adquirir um produto do McDonald’s utilizando o celular?

Seria ainda mais legal se essa divertida brincadeira, criada pela DDB Stockholm, não estivesse disponível só na capital sueca

É só nessas horas que eu sinto falta da mídia exterior.

Via Creativity

Explorar novas tecnologias para sair do “arroz com feijão”

A tecnologia esta cada vez mais inteligente e preparada para estimular a participação do usuário.

Algumas empresas antecipam alguns avanços, aproveitando as novas tecnologias em suas próprias plataformas.

Para acompanhar o lançamento de uma nova linha de perfumes da francesa Biotherm, a Next Idea criou um hotsite pra lá de interativo que reinventa os hábitos de navegação na web. Algo muito similar ao “Virtual Touch Experience” da Nikon, onde o reconhecimento dos gestos do usuário (através da webcam) possibilita uma diferente interação com o conteúdo do site.

Se a presença digital já é o “feijão com arroz”, o que fazer para se destacar entre os demais?

Home Depot: 3D Interactive Gift Card

A Home Depot decidiu reinventar os tradicionais cartões presente (ou gift cards) e recorreu à realidade aumentada para criar o “3D Interactive Gift Card“, um cartão interativo que exibe presentes virtuais em 3 dimensões.
Para que o sistema funcione, os novos cartões contam com códigos de realidade aumentada. Basta entrar no site e posicionar o cartão na frente da webcam. Em seguida, o monitor do computador exibe uma caixa em 3 dimensões com presentes virtuais. Sempre que o cartão é agitado a caixa gera imagens de novos produtos.

Harley-Davidson aposta no Chatroulette

Não é nenhuma novidade que as ferramentas da websocial tem garantido a atenção de muitas marcas pelo mundo a fora. São praticamente infinitos os argumentos do porquê anunciar em meios interativos e mídias sociais, que nem daria para listar neste post.

O sucesso de um anúncio, campanha ou ação, dentro de um ambiente social, não necessariamente digital, pode alcançar bons resultados graças ao nível de simplicidade e o satisfatório alinhamento do seu conceito.

Não é porque é “Big” que a idéia não pode ser simples.

Vejam o bom exemplo desta ação da Harley-Davidson no Chatroulette.

Via @rmerel e @mfedrizzi

Next Generation Media

Mais um vídeo super interessante revela no que as constantes transformações da mídia implicam na vida das pessoas, no conteúdo e nas tecnologias a nível mundial.

O vídeo foi produzido pela Aegis Media em parceria com a Carat, Isobar e a britânica Vizeum.

My Coca-Cola

Criada para traduzir a expressão “custom made“, a customização não existia na língua portuguesa até pouco tempo.

Seu significado é simples: transformar o básico em algo único e exclusivo. E o que até poucos anos atrás não estava nem nos dicionários, já deixou de ser tendência para se tornar algo comum na moda, no marketing e em muitas outras disciplinas.

Falando de marketing, o pessoal da Promarket me enviou uma ação muito simpática que eles criaram em Israel.

Durante a Páscoa, um dos feriados judaicos mais celebrados no país, a Coca-Cola deu aos consumidores a possibilidade de eles compartilharem um presente um tanto quanto original: uma Coca-Cola personalizada.

Então foi criado um microsite onde as pessoas podiam customizar as latinhas e garrafas (com imagens, fotos…), para depois enviarem aos seus entes mais queridos. E o melhor: sem nenhum custo no serviço de entrega.

Ao mesmo tempo, a Promarket montou alguns espaços da Coca-Cola em pontos estratégicos do país, como shopping centers, por exemplo, em que as pessoas podiam personalizar as embalagens na hora, através de computadores interativos (touch screen), e, em seguida, obtinham a garrafa personalizada no local, gratuitamente também.

A resposta, segundo a agência, foi excelente. Milhares de latas e garrafas foram feitas durante o período de duas semanas.

- Confira (aqui) outros exemplos de projetos de customização, postados no blog.