Tá, eu confesso que vai ser difícil um anunciante competir com a criatividade imposta pela Kibon na ação “iPod no Palito“. Mas a idéia brilhante da Y&R de Bangkok, na Tailândia, não é pra ser ignorada.

A ação, promovida para a Colgate, tinha o propósito de fazer as crianças recordarem da importância de escovar os dentes após comerem doces. Para conseguir isso, ou pelo menos tentar, vários palitos de picolés e pirulitos foram redesenhados com a forma de uma escova de dente, e a mensagem impressa “Don’t Forget” (Não se esqueça).

Genial!!!

:: Via Adland

Um movimento apelidado por mim de “Branded Fashion”, não é novo, mas segue firme e forte no universo do branding. Estou falando de marcas que apostam no mundo da moda.

Longe de apenas investir com patrocínio em desfiles, as marcas, agora, estão lançando grifes. Elas vendem/divulgam os novos acessórios em lojas temporárias, eventos sazonais ou pela internet.

A missão desse movimento, acredito eu, é torná-las mais inseridas no cotidiano das pessoas, sendo percebidas como “cool”, e menos taxadas de irrelevantes.

Separei alguns exemplos consagrados de empresas que despertaram este seu espírito “jovem”, e acabaram lançando projetos criativos neste segmento. Vejam a seguir:

:: Coca Cola Clothing

Ícone de muitas gerações, a Coca Cola fez sua estréia na semana de moda do Rio de Janeiro há alguns meses, com a grife que leva o nome da marca: Coca Cola Clothing.

:: FiaT-Shirt

A linha FiaT-Shirts faz parte do projeto Fiat Innovation Atitude. Geralmente, famosos estilistas e designers brasileiros dão o ar da graça criando camisetas customizadas para a venda alusiva da Fiat.

:: Microsoft Softwear

Dando continuidade em sua campanha para se tornar uma empresa mais “cool”, a Microsoft inaugurou sua marca de roupas nostálgicas, inspiradas nos anos 80. Essas t-shirts com visual vintage foram concebidas em parceria com a agência Crispin Porter & Bogusky.

:: Nintendo World Store Fashion Show

Em meados de 2007, a mega loja da Nintendo de NY recebeu centenas de entusiastas da fabricante de games, que levaram suas próprias criações de roupas alusivas aos jogos e aos produtos da marca.

:: Kibon Langnese Summer Kollektion

A Kibon da Alemanha, lá chamada de Langnese, oferece, além de sorvetes e gelados, puro estilo de vida para quem é adepto do verão. As roupas e acessórios são vendidas pela internet, mas podem ser encontradas (raramente) em algumas lojas do país.

:: Volvo Trucks Collection

Jaquetas de couro, camisetas infantis, bolsas e até brinquedo. Estes são alguns dos produtos do mais recente lançamento da Volvo Trucks na Suécia. Trata-se de uma grife de moda inspirada no design de caminhões da marca, principalmente no novo modelo FH16, lançado em agosto de 2008.

:: Michelin Footwear

Conhecida mundialmente como uma marca de pneus, a Michelin usou o seu know-how de tecnologia com a matéria prima borracha, por exemplo, para fabricar calçados dos mais variados estilos. Tem opção para operários, como para pessoas mais urbanas também.

:: Burger King Flame

Pontapé inicial para uma futuro investimento fatídico do Burger King no “reino das grifes”. A rede de lanchonetes norte-americana lançou, no final de 2008, um desodorante masculino com fragrância de carne grelhada. Algo que lembra o aroma do Whopper.

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Se por acaso vc lembrar de mais exemplos, manda pra gente

Just perfect esse Ambush Marketing que aconteceu em Manhattan (NY) para o lançamento da nova linha de notebooks VAIO, da Sony, chamada VAIO Lifestyle PC.

Desde o dia 30 de janeiro, dezenas de “manequins vivos” se espalharam em pontos estratégicos da “Big Apple”, segurando os aparelhos a serem divulgados.

Todos os manequins foram vestidos com peças desenhadas por renomados estilistas gringos, o que ajudou na execução e desenvolvimento da campanha. O que a Sony pretende com essa ação é estabelecer um conceito fashion relacionado com o design, a sofisticação e a alta tecnologia do novo aparelho.

Assista (aqui) uma pequena demonstração dessa ativação

:: Fotos by Flickr (Sony oficial)

Estudantes de qualquer colégio ou universidade dos EUA são alvos da nova campanha online da marca de chocolates Twix.

O apelo de Twix é para encontrar o estudante mais engraçado do país. Todos os estudantes interessados terão que enviar seu vídeo de 3 minutos pelo hotsite da promo online (www.funnieststudent.twix.com), até dia 1º de abril.

O autor do melhor vídeo poderá se apresentar no TBS Comedy Festival, um famoso festival de comédia dos EUA, além de ganhar prêmio em dinheiro.

Demais ganhadores serão contemplados com 1 ano inteiro de suprimento dos deliciosos chocolates Twix.

Haverão duas fases de votação dos melhores vídeos: 1a - Internautas poderão votar através do hotsite (de 13 de abril a 27 de abril). 2a - Um painel de juízes irá escolher os quatro melhores finalistas.

O que antes era super inovador lançar uma campanha utilizando o conceito de CGC (conteúdo gerado pelos consumidores), hoje tá ficando mais do que comum. Resta as marcas utilizarem idéias diferenciadas para garantir a participação das pessoas.

Apostando no poder de viralização pelas redes sociais, a Axe lançou um divertido aplicativo que completa a campanha “Axe Dark Temptation. As Irresistible as Chocolate” (Reveja o filme).

O Aplicativo “Chocolatize Yourself” permite com que todos os usuários de Facebook manipulem suas fotos como se estivessem estampadas em uma barra de chocolate. Além de poder compartilhar com as outras pessoas, o aplicativo fornece diversas opções de personalização da imagem.

Nada muito “crazy”, mas é um complemento da campanha que vai mobilizar um tantão de gente.

Dica do Adverblog

Posicionada como uma linha de produtos natural - saudável e presente no dia a dia das pessoas, a True North, linha de produtos naturais da americana Frito-Lay, composta de amendoins, amêndoas, nozes e pistaches, convoca os consumidores a apresentar por escrito, no site da promoção (www.truenorthsnacks.com/story), um ensaio sobre fatos reais de suas histórias de vida.

A simples gratificação do melhor texto será a sua interpretação em um comercial de televisão durante a transmissão do Oscar, no canal ABC, dia 22 de fevereiro.

Helen Hunt, vencedora do Oscar, foi convidada para dirigir o comercial.

Além do comercial ser transmitido na televisão, ele também ficará exposto na internet.

Ninguém mais duvida que com a web 2.0 ficou muito mais fácil para as marcas monitorarem o que vem sendo dito sobre elas na internet. A última novidade é o Spy - um site que permite fazer com que as marcas possam descobrir o que está sendo comentado sobre elas (em tempo real).

Uma plataforma equivalente a um live stream, o Spy atualiza constantemente tudo o que está sendo dito sobre a sua marca no Twitter, FriendFeed, Flickr, Comentários em Blogs, Yahoo News e Google Reader. Tudo ao mesmo tempo.

Você digita o nome da marca no campo de pesquisa e, em seguida, começa a acompanhar todas as conversas que vão se atualizando sem ao menos você clicar em algum botão.

Passa lá e faz um teste

:: www.spy.appspot.com