Participei nesta manhã, da coletiva webcast da Coca Cola, transmitida direto do Rio de Janeiro.

Estavam no ar, o mediador e os entrevistados: O Vice-presidente Global de Comunicação da Coca-Cola Company, Jonathan Mildenhall, e o Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil, Ricardo Fort.



Eu pude até interagir com os participantes, enviando minhas dúvidas pelo chat, e o mediador lia quase que instantâneamente as questões. Valeu a pena!

Porém, o que mais marcou a coletiva, foi o anúncio da nova fase da campanha Happiness Factory, que deve estrear no Brasil dia 3 de março, em TV aberta durante um dos intervalos de ‘Tela Quente’, na Globo. Além de inserções na TV Fechada.



A Coca Cola promete muito com esse novo filme. A intenção é gerar o entretenimento da marca

com o consumidor. Afinal, são 3′30″ de duração, em uma criação desenvolvida por uma das mais glamurosas e ambiciosas agências de propaganda do mundo: a Wienden + Kennedy

e adaptada no Brasil pela McCann.

Fora a televisão, a campanha terá também sua extensão em diversas outras mídias, como internet e cinema, por exemplo.

O teaser da campanha já está sendo divulgada na internet.

Confira abaixo:

Mais informações e curiosidades, acesse o site da Coca Cola Brasil

Na última sexta feira, em um rápido post no Twitter, o título era: Provocation Daily.
Uma nova seção que o polêmico professor de comunicação digital da ECA-USP, Luli
Radfahrer decidiu extender…

Em sua provocação, que aconteceu bem no momento em que eu estava no Campus Party, Luli disse: “se os caras que deveriam pensar o futuro não largam web e blogs, como esperar que o seu cliente largue TV e Print?“

Isso vêm de encontro com o que nós ( publicitários ) sempre protestamos.
Ahhh… esse cliente quadrado não sabe o que é comunicação hoje em dia, não é mesmo!?

Será que na verdade, os mercadólogos e comunicólogos que se dizem visionários, já pararam para aceitar tal crítica!? Mas porque!?

Pense bem! Por obrigação profissional, dificilmente largamos a web no nosso dia a dia. Fato! Mas as vezes, esquecemos que não é só desse meio que vive o ser humano.
Muitas vezes, achamos que internet é a única ferramenta midiática da nova era da comunicação, as vezes esquecendo ou deixando de lado o outro, ou melhor, os outros lados da mesma moeda.

Temos que pensar como o consumidor. Afinal, também somos!
O consumidor são as pessoas. E não mais divididas por faixa etária, razões demográficas ou sexo.
As pessoas estão cada vez mais segmentadas.
Existe o que eu chamo de uma “Cauda Longa” comportamental.
Mulheres de 18 à 25 anos existem em dezenas de estilos, comportamentos e atitudes. Temos que pensar 360º e abrir os horizontes.
E é lógico, ir além da web e das chamadas novas mídias. Comunicação é muito mais do que peças e anúncios.

Por isso, não podendo esquecer o que eu sempre defendi: tudo é mídia!!!

A marca de roupas Gap criou uma ação muito interessante para divulgar sua coleção de primavera-verão internacionalmente. Ela convidou cinco músicos para que escrevessem suas canções baseadas em cores. Como o conceito da coleção ligada as emoções das cores, a Gap produziu 5 videoclipes, cada um com uma cor específica.

Por exemplo, a cantora Marié Digby ficou com a canção de nome “amarelo”.

“Eu fechei os olhos e comecei e a imaginar como seria o mundo se ele fosse cercado da cor amarela. Eu estaria tomando sol numa praia exótica, com minha pina colada. Na composição, eu tentei expressar essas emoções de uma forma bastante simples” Disse Marié.

A canção de nome “verde” ficou com o produtor musical americano e rapper Swizz Beatz. A dupla dinamarquesa The Raveonettes foi escolhida para representar as cores preto/branco. O cantor Dntel vai fazer com a cor vermelha, e para finalizar, o trio de Seattle The Blakes compos para a cor azul.

Mas interessante na campanha, é o fato de que depois de um mês no dominio da Gap, as músicas se tornarão propriedades dos seus respectivos cantores. Ou seja, após um mês de veiculação pela Gap, as músicas certamente vão estar pelas MTV’s e TVZ da vida. Elas se tornarão mensagens públicitárias que ganharão mídia expontânea devido ao seu contexto.

Eu particularmente adorei a idéia. Acredito que se uma marca aqui do Brasil tentasse algo parecido daria muito certo! Este é o tipo de referência internacional que tem que ficar salvo nos favoritos do nosso computador!

Confira os vídeos abaixo:

Marié Digby for Yellow

Swizz Beatz for “Candy Green”

Raveonettes for Black/White

The Blakes for Blue

Dntel for Red

Fonte: Terra e Trendhunter

#CParty Segundas impressões

Este é o penúltimo post sobre a minha passagem pelo Campus Party Brasil.
Ontem foi um dia mais do que especial. Não faltou atração.
Cheguei lá no final da tarde após um trânsito infernal causado por diversos fatores: chuva, horário de rush, e por ser a primeira sexta feira do ano ( depois do carnaval ). Mas o espírito esportivo falou mais alto.
Chegando lá, meio que em cima da hora, acabei dando de cara com o meu grande amigo Gil Giardelli, que se preparava para participar de uma palestra sobre Blogs Corporativos, no espaço reservado ao CampusBlog.
Mediado pela Lu Freitas, organizadora do CampusBlog, blogueira e jornalista.
Antes de tudo, a Lu Freitas merece meus sinceros parabéns pelo ótimo trabalho realizado no evento, que contou também com a presença de mais duas mulheres:
A blogueira oficial da Natura, e mais uma empreendedora que agora não me lembro o nome.

Um discussão bastante quente e apimentada, levando até a reação imediata de Edney Souza, que também estava por lá, só que dessa vez, na platéia.
E para variar, o assunto começou a se direcionar para aquele termos incansável: “monetização”. Alguém sabe quem inventou esse termo???

Monetizações à parte, o encontro foi muito produtivo. Até eu reagi ao papo. Peguei o microfone e falei sobre a minha humilde opinião sobre os blogs.

Um blog, acima de qualquer coisa, é fonte de conhecimento para as pessoas. A partir do momento em que você cria um blog, você acaba pesquisando, estudando e se fundamentando de acordo com o tema proposto pelo seu conteúdo.
Antes de gerar receita, ou lhe tornar uma pessoa “famosinha” na rede, o blog leva conhecimento as pessoas. Além de poder compartilhar democraticamente tudo aquilo que você propõe. E nada mais valioso do que uma pessoa com conteúdo.

Saindo dessa apresentação, acabei encontrando uma das lendas da blogosfera nacional.
Alexandre Inagaki, do blog Pensar Enlouquece, estava por lá, só observando o que estava acontecendo.
Cheguei até ele, e começamos a bater um papo que rendeu um bom tempo.
O Inagaki demonstrou ser uma pessoa totalmente coerente, talvés um dos blogueiros mais coerentes que eu conheci até agora. E olha que não estou recebendo nada dele para dizer isso.
É pura sinceridade. O cara falou sobre sua visão que ele tem diante desse universo em que estamos vivendo. E o que me pareceu, ele tem uma visão muito parecida com a minha.

Falou da admiração que ele tem sobre o Campus Party, por integrar uma galera muito parecida, que geralmente só se encontram naquele mundinho virtual.
Disse também que os blogs, nada mais são do que uma ferramente que serve para compartilhar o conhecimento e o conteúdo em geral. E essa democracia, seria o fator que mais empolga os blogueiros e os simpatizantes.

Após essa agradável conversa com o Alexandre Inagaki, pude perceber que uma miragem oriental estava por perto. Mas foi só me aproximando mais, que percebi que aquilo não era uma miragem, mais sim, uma beldade em carne e osso.
Daniele Suziki, atriz global, que agora dá as caras em um programa de variedades no Multi Show, também estava alí. E para ser bem sincero, é uma das japinhas mais lindas que eu vi em toda a minha vida. Infelizmente a foto não ficou lá essas coisas, mas dá pra tirar uma casquinha, vai!?

E celebridades não faltaram. Até mesmo anônimos acabaram se tornando celebridades na minha opinião.
Estava eu sentado uma hora, ao lado de um cara cheio de parafernalhas em sua mesa, junto ao notebook com uma antena de televisão e tudo.
Fui descobri minutos depois, que ele era especialista em segurança tecnológica, e estava destravando a última versão do Iphone, naquele momento.
E não parava de chegar pessoas com seus Iphones para que o “MisterM” dos gadgets pudesse resolver aquele probleminha. Até para testar, acabei recebendo uma ligação no meu celular de um Iphone última versão. E deu certo!!!

Mas não acabou por aí. Para fechar a noite de sexta feira, uma amigável guerra de broadcasts começou a brotar nas mesas do CampusBlog.
Baunilha versus Caio do Brogui, lançaram uma guerra de audiência ao vivo, para ver quem era o mais assistido naquele momento nos lives da vida.
E essa batalha pelo jeito foi longe. Mas já era hora de eu me despedir, daquele que era o penúltimo dia de Campus Party.

Hoje, em pleno sábado, estou exatamente neste momento partindo para o encerramento do evento.
Com certeza, tudo que eu passei lá vai ficar na memória.
Adorei conhecer pessoas novas e empreendedoras. Trocar um papo cara a cara com aqueles que somente pelo Gtalk, Twitter ou Msn tínhamos a oportunidade.

Mas segunda feira estarei de volta para trazer as últimas impressões do Campus Party 2008.
Um grande abraço! \o/ \o/ \o/ \o/

Nesta última quinta feira, já cheguei ao Campus Party um pouco mais tarde. Mas me deparei com uma mobilização geral da galera, principalmente dos blogueiros.

A intriga entre os blogueiros e os jornalistas começam a ganhar forma a cada dia.

Ontem, não foi nada diferente. Uma garota ( blogueira ), toda tatuada com mensagens riscadas com caneta esferográfica em seu corpo, protestava entre a galera que estava alojada no CampusBlog.

Enquanto isso, mais um grupo de blogueiros continuavam colando alguns cartazes com dizeres e termos pejorativos em todo o aquário que abriga os jornalistas.

Ao querer mostrar que os jornalistas já não mais são os verdadeiros “comandantes” da informação, ou seja, o formato de notícia jornalística tradicional é coisa do passado, fez com que até um dinossauro chegasse “apavorando” os jornalistas que tentavam trabalhar.

Ainda, essa mesma garota tatuada, protestou com o berro:

” Todos jornalistas são blogueiros, mas nem todos os blogueiros são jornalistas.”

Aí que começou a pegar fogo, mesmo!

Velocirreporter, Editorsauro e Correspondino, eram alguns dos termos que inflamavam os caras do aquário.







Mas esse não foi o único fato inusitado que aconteceu no Campus ontem.

O Sr. Viral, Rafael Ziggy, ( que apesar de não ter vindo, me enviou o vídeo acima ), sugeriu que alguns blogueiros ajudassem ele à comparecer de alguma forma no evento. Já que estava difícil de acontecer isso de verdade.

Uma das idéias, foi colocar uma imagem dele em nossos notebooks.

Eu, o Yassuda e o blogueiro móvel, Bruno Allucci, começamos a brincadeira.

Hoje, sexta-feira, mais um dia de Campus Party que promete ser bem agitado.

Até o Bruno Delfino resolveu aparecer por lá hoje.

Vai ter a galera do Colméia, e muito mais.

Amanha tbm teremos posts direto da Bienal.

Fiquem ligados aqui no ADivertido, e tbm o twitter: www.twitter.com/gabrielj