Ford presente no Google Plus: Estratégia ou tática?

Uma das grandes expectativas pós lançamento do Google Plus era em relação a possibilidade de marcas apostarem na plataforma como meio de comunicação. E não demorou muito para surgir a primeira.

Após cerca de uma semana, a montadora Ford criou um perfil institucional da marca na rede social do Google.

Ainda é cedo pra criticar a forma de atuação de uma marca ali, até porque a plataforma é muito nova e está em fase beta, prometendo constantes reformulações e updates ao longo dos próximos dias, a fim de atender a demanda e ganhar espaço no competitivo mercado de redes sociais, puxado principalmente pelo líder incansável, o Facebook.

Até o presente momento, a atuação da Ford se baseia muito em uma presença “morna” na forma de um perfil, apenas para disponibilizar conteúdos institucionais, e a interação ainda é pequena. No entanto, a rápida movimentação ao investir no Google Plus faz com que a Ford ganhe uma importante percepção ligada à inovação, além do enorme buzz que está sendo gerado pelo fato de ela defender ser a primeira marca a apostar na plataforma. Até aí, pontos positivos pra marca.

Agora, me questionando se a aposta da Ford foi mais pensada na tecnologia pela tecnologia, ou seja, muito tática, cheguei na seguinte conclusão:

Se a marca tivesse baixa relação com o digital e as mídias sociais, o investimento no Google Plus não faria muito sentido. Mas, se tratando da Ford, que globalmente investe em ações e campanhas com grande foco no digital, comunidades e usuários de redes sociais, podemos dizer que foi, sim, uma estratégia que reflete positivamente na marca.

Mídias sociais, inclusive, parece fazer parte do core business da Ford. Vide a frase da bio da marca no Google Plus: “Founded by Henry Ford in 1903, we make automobiles. And we like social media.”

Inovação é business. Não é tecnologia.

Volvo Atrevido (*)

Não existe mais campanha em que as mídias não se conversam. Aliás, se houver, está errado.

A protagonista pode ser a televisão como também pode ser a internet, ou qualquer outra mídia. O que importa é a conexão de uma mídia com a outra e a pertinência na apropriação de cada uma.

Essa reflexão serve para introduzir este publieditorial da Volvo, onde fica clara e, por isso, pouco perceptível, a importância dada no site para o espectador do comercial continuar vivendo a experiência apresentada naqueles curtos segundos do vídeo.

E não, isso não é uma novidade, pelo contrário. É mais do que comum. Nos Estados Unidos, por exemplo, a maioria dos filmes publicitários veiculados na televisão são assinados com as fanpages da marca/produto, inclusive.

O que eu quero, ao abordar esse ponto, é retomar a importância dessa conversa entre as mídias para uma campanha, de fato, integrada, como esta que a Volvo está apresentando para lançar o novo S60, um Volvo como você nunca viu.

É com essa proposta que a montadora sueca apresenta a carro, também conhecido como o #volvoatrevido. Pivô da renovada estratégia da marca, o veículo não tem esse apelido por acaso: a versão top é equipada com um motor 3.0 turbo de seis cilindros com 304 cv, capaz de acelerar de 0 a 100 km/h em empolgantes 6,4 segundos.

Mesmo tão atrevido, o principal diferencial do novo Volvo S60 é o seu exclusivo design escandinavo, que se distingue do padrão alemão ao oferecer um luxuoso acabamento e linhas arredondadas características da atual geração de carros da marca.

As razões para se apaixonar pelo lançamento não param por aí. Uma tecnologia revolucionária fascina: trata-se do Detector de Pedestres, o primeiro sistema veicular desenvolvido para evitar atropelamentos. E o recente reconhecimento de carro internacional do ano prova, de fato, que este sueco chegou para incomodar a concorrência.

O #volvoatrevido veio com o objetivo de marcar o início de uma nova era para a Volvo Cars. Assista ao novo comercial que está sendo veiculado na TV por assinatura e perceba o novo posicionamento da montadora, que também pode ser visto no hotsite criado especialmente para o novo bólido (www.volvoatrevido.com.br)

Para ficar por dentro de tudo o que rola no universo Volvo, além de acompanhar informações sobre arte, design e lifestyle com curadoria de quem é autoridade nesses assuntos, você pode acessar qualquer uma das redes sociais onde a marca está presente (Facebook, Twitter, Youtube e Foursquare).

(*) Publieditorial/ Artigo patrocinado: Parte deste conteúdo é de responsabilidade do anunciante.

Xbox Kinect e o futuro da comunicação

Não é o digital que me fascina. É a interatividade.

Ela está formando o sucesso de estratégias de comunicação neste mundo em que as pessoas não recebem mais a publicidade como antes.

Interação é envolvimento, e não há nada melhor do que isso para gerar um apelo emocional no consumidor.

Em um discurso realizado no Festival Internacional Cannes Lions, a Microsoft apresentou uma nova ferramenta chamada NUads.

Com esta ferramenta, em muito breve, os usuários do console Microsoft Xbox Kinect poderão interagir mediante a voz e movimento com a publicidade que aparecer no jogo, como também informou o The New York Times.

Este tipo de publicidade usará o mesmo sistema de captação de movimento que a Microsoft desenvolveu para o Kinect.

A empresa ainda afirmou que os mesmos anúncios utilizados para televisão poderão ser incluídos no console, com o valor agregado de realizar ações durante o tempo em que o usuário estiver sendo exposto a essa publicidade.

Apesar de eu dar um destaque importante para esta novidade, ela só é um exemplo que ilustra para onde a comunicação está caminhando.

A tecnologia nunca foi tão importante para o mercado da comunicação, que depende dela para sobreviver nestas constantes transformações e mudanças de hábitos do consumidor da atualidade.

Yes, We Tweet!

As eleições presidenciais dos Estados Unidos se aproximam, e, com elas, começam a aparecer as novas genialidades estratégicas de marketing do presidente Barack Obama, candidato a reeleição.

Em 2008, Barack Obama e seus assessores de RP e comunicação foram responsáveis por instituir inovadoras táticas de marketing político, que serviram de referência para os mais diversos candidatos a cargos públicos, inclusive no Brasil.

Em geral, as estratégias eram concentradas na internet e outras plataformas digitais.

Não sendo diferente, a nova onda de ideias comunicativas para aproximar os eleitores do presidente, também candidato, Barack Obama, se voltam para o universo digital com novos e importantes ensinamentos.

A mídia reportou neste último final de semana o fato de Barack Obama estar pessoalmente, agora, por trás dos posts realizados em seu perfil no Twitter.

Para alguns, isso pode parecer não significar muito. Porém, prestem atenção em uma coisa:

Depois que Barack Obama inspirou milhares de políticos do mundo todo, que seguiram modelos similares de estratégia de presença e relacionamento na internet, não há como negar que, quando o assunto é comunicação, o presidente Obama tem um enorme potencial influenciador sobre demais políticos e executivos. Ou seja, esta nova e brilhante estratégia de se colocar como mentor de seus tweets no microblog, pode, sim, ser mais uma tática de marketing político capaz de se popularizar, e não somente nos Estados Unidos.

Como mencionado por diversos veículos internacionais e a própria assessoria de RP do presidente norte-americano, a partir de agora, todos os tweets do @BarackObama que forem assinados com “BO” são os escritos pelo próprio Obama.

Isso faz parte da nova estratégia da campanha política, que já começou no Partido Democrata, para a eleição presidencial a ser realizada em 2012.

Barack Obama vai expor suas opiniões pessoas sobre os mais diversos assuntos, sem ter que passar pelos seus assessores, únicos responsáveis por este Twitter antes dessa mudança.

Agora, Barack Obama fará mais uma escola, ensinando todos os políticos que a humanização da comunicação faz aumentar a empatia do público eleitor, que prioriza, como nunca, os candidatos mais transparentes.

O edifício colaborativo da Gafisa

Dando continuidade no que foi abordado no último post sobre marcas que são feitas com as pessoas, recebi uma dica bacana de outra referência que vale destacar.

Aqui no Brasil, a construtora Gafisa deu um passo adiante no processo de consolidação da sua presença digital, criando uma projeto colaborativo, centralizado no Facebook.

Na primeira fase do projeto, qualquer pessoa poderá sugerir, através da fanpage, o nome do prédio que será construído.

Na próxima etapa serão sugeridas ideias para os apartamentos, para as áreas de lazer, sobre sustentabilidade e também sobre tecnologia. Algumas dessas sugestões serão testadas no programa “Testando grandes ideias”. Serão vinte programas veiculados no Discovery Channel a partir de julho.

O projeto terá seu fim em setembro quando as todas as ideias selecionadas serão encaminhadas para a área de projetos da Gafisa, para concepção desse edifício.

Depois de mostrar ao mundo o poder da co-criação na produção de um carro colaborativo, com o projeto nacional do Fiat Mio, o Brasil é mais uma vez protagonista de uma estratégia que ilustra a força do envolvimento de consumidores com as marcas, através do digital.

A dica é do Renan Abranches

Marcas são feitas com as pessoas

Co-criação, redes sociais, interatividade, anúncio de televisão e internet. Nada disso é novo, certo?!

O que não é assim tão comum são as possibilidades de conseguir mesclar esses formatos, tendências e inovações.

Alguém uma vez comentou que o Facebook era a nova Rede Globo, devido ao grande número de marcas e anunciantes estarem investindo em um espaço com um nível importante de audiência.

Mas a grande diferença de um Facebook para uma Rede Globo é a possibilidade de interação e engajamento. Algo que uma emissora de televisão, e não importa qual seja ela, ainda não consegue fazer.

Em uma rede social qualquer como o Facebook, a mensagem da marca pode ser reverberada, passada a diante e viralizada.

Vantagens como essa tornam o Facebook, a única grande rede social capaz de suportar presenças efetivas de marcas e ativações de marketing, essa Rede Globo da internet.

Outro modelo de envolvimento de marca com consumidores é a co-criação, mas que também não é nova.

Mas o que é a co-criação na sua essência? É um ato social que contempla a participação de pessoas na produção/criação de alguma coisa que é, na realidade, executado por uma corporação.

Agora, imagina como pode ser valioso para uma marca juntar co-criação e rede social para potencializar o envolvimento com as pessoas, ou melhor, com os consumidores. É o social intrínseco à marca, de verdade.

É exatamente isso que a Volkswagen está fazendo no Canadá.

Ela foi ao Facebook, se aproveitou da sua fanpage regional e inseriu ali uma campanha que convida os consumidores a ajudarem na criação de um novo comercial da montadora.

Mesmo ainda na primeira fase da campanha, a Volkswagen está conseguindo receber muitas participações por facilitar o processo de envolvimento, que ocorre de forma orgânica na rede social.

Vamos pegar esse exemplo para tê-lo como aprendizado.

As pessoas são feitas de estímulos, e as marcas, hoje, são feitas com as pessoas.

E um site feito de chocolate?

A Sagres, marca de cerveja líder em Portugal, lançou recentemente no mercado uma cerveja preta com sabor de chocolate. Até aqui, nenhuma grande novidade.

O fato curioso é que, para promover o lançamento da nova linha, foi criado um site feito de chocolate.

Como? O making of, ou melhor, o “baking of” desta gastronomia cibernética mostra todos os detalhes, e pode ser visto abaixo:

O curioso fato da produção do site faz com que um buzz seja gerado em torno do novo lançamento da marca, simplesmente por envolver uma produção inusitada e nada convencional.