Citröen se rende ao conceito “Video in Print”
Untitled from INfluencia on Vimeo.
A tecnologia adaptada para a nova campanha da Citröen é de total responsabilidade da Americhip, a mesma que em 2009 apresentou ao mundo o primeiro uso do conceito “Video in Print”, numa criação para a Pepsi.
A Amerchip se autodenomina “líder em marketing multisensorial”, e está disposta a surpreender anunciantes e veículos de comunicação com seus constantes desenvolvimentos.
No caso do “Video in Print“, está é a segunda montadora a utilizar a tecnologia, depois da Renault.
Via Culture Buzz
Dance Off: Catálogo de roupas 3D
É possível que a última produção de James Cameron tenha inspirado algumas marcas?
Não sei. Mas uma coisa é fato: há um maior interesse pela tecnologia 3D, também na comunicação.
De um tempo pra cá tenho observado um aumento no uso das mídias interativas por parte dos anunciantes de varejo/moda, que buscam modernizar a sua comunicação.
Ralph Lauren e Diesel são alguns exemplos legais.
Mixando a interatividade e o 3D, a australiana Jays Jays lançou um site interativo, convidando o usuário a utilizar óculos 3D para ampliar sua experiência com todo o catálogo virtual da marca de roupas. Os óculos estarão disponíveis nas lojas da Jays Jays, espalhadas por toda a Austrália. Um excelente uso da tecnologia.
ADivertido: 3 anos e mudanças
Durante cerca de 3 anos, o Adivertido vivenciou mudanças muito importantes na comunicação e na mídia, principalmente devido o surgimento das novas tecnologias. As mudanças foram tantas que me fizeram mudar, inclusive, o posicionamento do blog.
Embora eu sempre tenha priorizado compartilhar cases, ações e reflexões sobre tudo o que era diferente, decidi, de um tempo pra cá, dar um foco maior para as idéias que se baseiam na interatividade, na tecnologia e nas mídias sociais e colaborativas. Mas sem deixar de dar a atenção ao que é diferente e inovador.
Ao completar 3 anos de vida, me sinto ainda mais obrigado em preservar a alta qualidade nos posts e nos textos que concentro por aqui.
Em relação ao design, tive alguns problemas para reconfigurar o antigo layout, pois as dimensões não condiziam com a nova estrutura e interface deste. Alguns problemas ainda continuam, portanto vão rolar novos ajustes e incrementações importantes durante esta semana.
O que não vai mudar é a minha pretensão de sempre conservar o Adivertido na lista de referências em comunicação e marketing.
Para concluir, deixo aqui o meu muito obrigado a todos vocês, leitores e amigos, que me dão força diariamente para pesquisar, analisar e compartilhar as idéias mais inspiradoras.
Muito obrigado mesmo 
As lentes de contato do futuro
Eu quero compartilhar com vocês uma interessante visão de um futuro (não muito distante) em que a nossa relação com o mundo real poderá mudar significativamente.
Como dá pra imaginar, o digital será o principal alicerce para estabelecer estas novas funções humanas, mas como a gente cansa de dizer, o digital será como o ar que respiramos; se é que ele já não é.
Confira atentamente o (incrível) vídeo abaixo, que mostra os detalhes do protótipo de uma lente de contato do futuro, que se baseia nas funções de realidade aumentada. Depois faça um exercício rápido, pensando no que esta transformação poderá implicar, inclusive na comunicação. As hipóteses são geniais, eu garanto!
A culpa é do Ronald McDonald?
Você sabia que uma em cada três crianças americanas corre o risco de desenvolver diabetes?
Esse é um dos argumentos do movimento iniciado a poucos dias, que pede a “aposentadoria” do mais icônico mascote do mundo: Ronald McDonald.
De acordo com a organizadora do movimento Retire Ronald, faz mais de 50 anos que o palhaço tem atraído e influenciado crianças e jovens para hábitos alimentares com consequências terríveis ao longo da vida. Então a Corporate Accountability International, a mesma que empurrou Joe Camel para o calabouço, também quer colocar um ponto final na trajetória do mascote feliz e sem graça.
Protestos nas ruas e na internet (aqui e aqui) só alimentam a seriedade desta mobilização, e sensibilizam mais e mais pessoas em favor dessa causa (?)
Eu poderia me estender muito com este post, mas prefiro deixar na mão de vocês.
O que vocês acham disso tudo? Ronald McDonald é um produto de marketing inofensivo, ou ele pode, sim, ser considerado o novo “palhaço assassino”?
Powerade: Keep Playing
Este blog é responsável por trazer sempre visões e análises sobre as diferentes formas de exploração dos meios interativos. Quem acompanha o ADivertido com mais frequência, reconhece essa nossa preocupação.
Sem ser diferente, trago neste final de tarde um outro bom exemplo de inovação em comunicação, realizada pela Powerade, a bebida isotônica da Coca-Cola.
Escolhida pela Fifa como a “bebida hidrante dos jogadores da Copa do Mundo da África do Sul“, a marca hospedou um vídeo com imagens de jogadores de futebol em plena ação, no seu novo brand channel do Youtube. Por ser interativo, o vídeo permite que o espectador escolha e clique em quadros para saber o que está acontecendo dentro da mente e dos órgãos de alguns jogadores, quando eles bebem Powerade.
A idéia faz parte da campanha global, “Keep Playing“, que ressalta os benefícios funcionais e a atitude da marca.
Saiba mais sobre a campanha, aqui.
Burger King: ‘404 error’ branded
Em mais uma ação online super criativa e bem amarrada, a Crispin Porter trabalhou a idéia de marcar a presença do Burger King em mensagens de erro no Digg.
Se algum usuário norte-americano digitar qualquer coisa que não produz resultados de pesquisa, ele verá a mensagem:
“Looks like your search had a typo. Maybe you’ve got tiny hands?
The $1 BURGER KING® Double Cheeseburger is so big and beefy it’s not for the tiny handed.
Click here to see why it might be too much for you to handle. Mr. Tiny Hands. ”
A inusitada oferta do cheeseburger que custa USD 1, serve para apoiar a campanha televisiva em que clientes reclamam que suas mãos são pequenas demais para segurar o sanduíche. Assista o divertido comercial abaixo:
Assim como Whopper Sacrifice, eu também vejo este novo trabalho da Crispin como um insight muito inteligente dentro do mundo digital, onde coloca a presença da marca em um lugar que certamente impacta as pessoas, principalmente porque elas não esperam se deparar com alguma mensagem de apelo comercial como esta.
