Aplicativo de localização da Yellow Pages com R.A.

Há mais de 50 anos, a Yellow Pages (Páginas Amarelas) informa nomes e telefones de empresas britânicas, categorizadas por tipos de produtos e serviços prestados. De um tempo pra cá, a empresa precisou se renovar para atender novas demandas. A digitalização foi a principal delas.

Após migrar para o site Yell.com, a Yellow Pages inova oferecendo um aplicativo de iPhone com realidade aumentada.

Como a Yell possui um enorme banco de dados de empresas locais, facilita muito para ela consolidar este aplicativo mobile com o uso do GPS e bússola do iPhone, mostrando tudo aquilo que o usuário precisa naquele exato momento.

O aplicativo é extremamente útil, pois não só fornece dados reais de localização, mas também informações relevantes sobre os locais próximos do usuário, bem como telefone, horário de funcionamento, descrição e o site do empresa.

No vídeo acima, Matthew Bottomley, diretor de desenvolvimento da Yell.com, explica e ilustra como funciona o aplicativo.

:: Dica do Leo Xavier.

Kellogg’s recompensa consumidores na internet

Para não só chamar a atenção dos jovens, mas também engajar eles com o lançamento dos cereais matinais Kave (com recheio de chocolate), a Kellogg’s do Reino Unido lançou um serviço online para incentivar as pessoas a falar sobre a novidade, e recompensar elas por isso.

O site Krave Choc Exchange, lançado na última segunda-feira, é integrado ao Facebook, e centraliza uma competição onde os participantes concorrem a prêmios com ‘choc chunks‘, uma espécie de moeda virtual que pode ser trocada por gifts de verdade.

Os usuários podem adquirir ‘choc chunks‘, fazendo uma variedade de coisas, como subindo fotos deles ao lado de um box de Krave, ou alterar em seu status o nome ou sobrenome para Krave, por exemplo.

Quantos mais ‘choc chunks‘ o usuário obtém, mais gifts ele pode adquirir, incluindo ingressos para shows, vouchers de iTunes e kits exclusivos da Kellogg’s Krave.

Uma semana após o lançamento da campanha Krave Choc Exchange, a fan page de Kellogg’s Krave havia ganho 40 mil novos membros. Tá bom ou quer mais?

Videoclipe/catálogo (interativo) da Diesel

Fucking Diesel! Depois da Ralph Lauren apresentar seu catálogo virtual/interativo, foi a vez da abusada Diesel adicionar ainda mais entretenimento na sua recém lançada campanha “Be Stupid“, apresentando aos mortais um e-catálogo um tanto quanto diferente, em forma de videoclipe, também interativo (aqui!).

Abaixo, o clipe original de “A hundred lovers“.

Via Adverblog

Brand stretching: Sneaker da Volkswagen?

É importante a gente saber que existem potenciais para uma marca exercer sua magia em novos produtos (até então não explorados).

Buscar expandir o conceito de suas causas, campanhas e ações, em produtos e/ou serviços extraordinários, torna-se uma interessante alternativa de rentabilidade.

Neste sentido, existem duas opções: Brand extension (extensão de marca) e Brand stretching (expansão ou elasticidade de marca).

No caso do VW Polo 444, temos um exemplo de Brand stretching. Ou seja, é a marca apostando em um segmento totalmente paralelo ao seu “core business”.

A edição limitada do sneaker inspirado no novo VW Polo, lançado na Holanda, aumenta, sim, a notoriedade da marca, assim como também a rejuvenesce junto ao público de interesse, que são os jovens.

Confiram o belo hotsite promocional do VW Polo 444, criado pela Achtung!, para divulgar o novo trabalho do designer Hing Yueng.

Na sequência, leiam o que parece ser é as melhores definições das opções na qual comentei no início do post (Brand extension e Brand stretching).

• Brand extension




• Brand extension refers to the use of a successful brand name to launch a new or modified product in a same broad market.
• A successful brand helps a company enter new product categories more easily.
• For example, Fairy (owned by Unilever) was extended from a washing up liquid brand to become a washing powder brand too.
• The Lucozade brand has undergone a very successful brand extension from children’s health drink to an energy drink and sports drink.

• Brand stretching.




• Brand stretching refers to the use of an established brand name for products in unrelated markets.
• For example the move by Yamaha (originally a Japanese manufacturer of motorbikes) into branded hi-fi equipment, pianos and sports equipment.
• When done successfully, brand extension can have several advantages:
• Distributors may perceive there is less risk with a new product if it carries a familiar brand name. If a new food product carries the Heinz brand, it is likely that customers will buy it
• Customers will associate the quality of the established brand name with the new product. They will be more likely to trust the new product.
• The new product will attract quicker customer awareness and willingness to trial or sample the product
• Promotional launch costs (particularly advertising) are likely to be substantially lower.

Brand stretching é certamente menos caro do que construir uma nova marca a partir do zero. Se uma marca tem capital forte e uma massa estabelecida de clientes, a extensão corre menos risco de não ser bem sucedida. O problema surge quando as empresas “esticam” suas marcas de uma forma que não faz sentido. O que não é o caso do Volkswagen, na minha humilde opinião.

Crowdsourcing na produção de curta da Lacta

Das poucas marcas que apostam em Branded Content, só algumas acreditam nas possibilidades de criar um roteiro e executar a produção com a ajuda dos consumidores. E, na verdade, são poucas as privilegiadas marcas que conseguem construir uma campanha de crowdsourcing bem sucedida.

A Lacta é uma delas. Depois do sucesso de seu curta interativo, “Love @ First Time“, a marca de chocolates mais popular da Grécia resolveu construir outra experiência envolvente: “Love in Action” – um curta-metragem colaborativo sobre a história de amor entre um jovem militar e uma cantora.

Segundo o Brand Channel, foram mais de 11.500 pessoas participando da pré-produção, que resultou neste curta de 27 minutos.

Inicialmente planejado para ser exibido apenas na web, “Love in Action” foi alvo de tanto buzz no país que, numa parceria entre a marca e uma importante rede de televisão local, fez com que o curta fosse transmitido em rede nacional, no dia dos namorados (Valentine’s Day). As estatísticas foram empolgantes: 335.000 gregos assistiram na televisão, 20 mil participaram ativamente da página do projeto no Facebook, e mais de 150 mil assistiram pela mesma rede social. Ainda de acordo com o Brand Channel, a trilha sonora de “Love in Action” foi e é um sucesso no país.

Coca-Cola e o hino oficial da Copa do Mundo

A música sempre foi um ativo importante para a Coca-Cola reforçar e espalhar seu espírito de felicidade aos mais de 200 países onde ela é comercializada.

Este ano, não sendo diferente, a Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da África do Sul, lançou, em parceria com a FIFA, o hino oficial do maior evento esportivo do planeta.

“Wavin’ Flag” já virou hit, e fez o cantor K’naan, originário da Somália, se tornar uma nova celebridade da cena pop internacional.

E a convite da Coca-Cola e da Fifa, K’naan está percorrendo diversos países com a sua música e o seu bom astral.

A viagem de K’nann faz parte do projeto 2010 FIFA World Cup Trophy Tour.

Nada melhor do que fechar a semana com uma boa música, não é mesmo?! Então assista abaixo o clipe exclusivo de “Wavin’ Flag”

Volkswagen: BlueYourFriends

A VW dá sequência na campanha de divulgação do seu inovador programa de tecnologia BlueMotion, que reduz o consumo de combustível e as emissões de poluentes – com um investimento significativo na internet: BlueYourFriends.

Um animação 3D incorpora dados de seus amigos, recuperados pelo Facebook Connect, a fim de tornar você e eles mais conscientes sobre o quão astronômico é o gasto de CO2 em suas atividades sociais.

Através deste conceito, a idéia é buscar valores reais e mostrar o que representa os seus amigos em termos financeiros e de impacto sobre o planeta.

Afinal, quem disse que amizade é impagável?