O Grupo Severiano Ribeiro, que detém 205 salas de cinema por todo país, acaba de lançar no Brasil uma inovação no que conheciamos por ação nos cinemas. Eles trouxeram para o Brasil o chamado Lidrock, um CD/DVD que é colocado na tampa do refrigerante comprado nos cinemas. Nesse CD, é possível que venha trailers, fotos, ringtones, games, ou qualquer coisa que o anunciante quiser gravar.

A empresa já investiu 100 mil reais nessa nova “mídia” para comprar os 60 mil cds iniciais. Até o final do ano, a empresa pretende investir mais 500 mil reais. Atualmente, o cd vem no copo de 1 litro quando o consumidor pede pelo Combo Gigante. A idéia da empresa é colocar cds nos copos de 700ml, que tem mais volume de saída.

“É um produto inovador, que possibilita maior interação do consumidor com a marca. Nos Estados Unidos, a média das pessoas que adquiriram e ativaram a mídia em seus computadores é de 80%“, afirma Eduardo Barcellos, gerente comercial do Grupo Severiano Ribeiro.

O grupo já tem o primeiro cliente: a Coca Cola vai distribuir Dvds com a campanha “Fábrica da felicidade“. Imaginem as enormes possibilidades que o universo publicitário vai poder criar com essa ferramenta. Com certeza, vai fazer o maior sucesso aqui no Brasil. É só as marcas perceberem a oportunidade de entregar conteúdo de qualidade ao consumidor, e não entopir o cliente com conteúdo não relevante para ele.

Quem for no cinema e pegar um cd, tire uma foto, conte a experiência e nos mande para a gente publicar!

Vi essa notícia no Meio e Mensagem.

Sim, acabou o #ebp2008. O que eu achei? Melhor do que eu esperava, sinceramente.

Mas a ansiedade bateu mesmo quando tive que me preparar para apresentar o evento, e dar como iniciado o Encontro dos Blogueiros Publicitários 2008.

Anunciei brevemente o que viria durante a programação do dia. Convidei a galera para que todos interagissem de maneira aberta, para sair daquela frieza que se têm quando o papo fica somente nos mensageiros eletrônicos e microblogs da vida.Os agradecimentos foram explicitados de maneira bem rápida, mas o valor que cada parceiro, colaborador e patrocinador do #EBP2008, é muito maior do que foi dito alí.

Depois de dado iniciado o encontro, anunciamos Jean Boechat ( @jampa ), como sendo o primeiro palestrante a conduizir toda a galera alí presente. Jeff Paiva ( @jeffpaiva ) e o Wagner Martins ( @mrmanson ), também fizeram bonito no microfone, levando mais conhecimento e interação para as pessoas interessadas.

O Jean falou de suas experiências com o ambiente de internet ( “macaco véio”, né!? ), e disse: “vc não é publicitário, vc não é blogueiro… vc é um ser humano” e colocou tudo aquilo que já passou na sua vida em relação as experiências com o mercado e as situações hilárias que viveu com outros profissionais.

Para quem não sabe, o Jampa hoje é diretor de criação digital da JWT.

O Jeff, gerente de Social Media da Click, falou bem da oportunidade e importância de inserir as ferramentas de mídias sociais em um plano de comunicação. E o famoso Mister Manson, da Espalhe, e editor do blog Cocada Boa, bateu um papo bastante informal com a mulequada que queria ouvir e discutir assuntos da atualidade, principalmente “guerrilha”.

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Tá certo que a premiação do Webby Awards deste ano já foi anunciada há um tempo. Mas eu tenho certeza que este case passou despercebido pela grande maioria.

Quando Aeroporto Internacional de Hong Kong abriu uma nova ala, eles queriam fazer algo especial para destacar as telas interativas no terminal. Então eles lançaram uma competição entre agências de publicidade de Hong Kong, sendo que o vencedor poderia utilizar da maneira livre as telas interativas nos primeiros dois meses.

E quem se apropriou desta oportunidade foi a Motorola, colocando no ar a campanha Say Goodbye, para divulgar o seu novo modelo RAZR.

Todas as ferramentas digitais que o celular dispõe, eram oferecidas para interação aos que passavam na zona central do aeroporto, gerando uma experiência sem igual.

Todos que estavam com seus celulares ( não importava a marca ), podiam tirar fotos ou filmar a si mesmos, manifestando seu “adeus” aos seus entes queridos que estavam embarcando. Depois enviavam esse conteúdo para um número específico, e automaticamente isso ia parar em uma das telas interativas do saguão.

Mas a ação foi mais longe, e convidaram dois ídolos no país: o astro do esporte David Beckham, e Jay Chow, estrela do cinema local, para serem garotos-propaganda da Motorola.

Eles produziram alguns vídeos com os dois, que desejavam boa viagem, e davam seus “goodbyes” para quem quisesse baixar via bluetooth.

Para melhorar, eu trago aqui o vídeo institucional que detalha melhor este case:

Outras ações, envolvendo sms(s), mms(s) e etc, também foram criadas para ajudar a divulgar o novo modelo da Motorola

Como o vídeo mostrou, esta ação gerou um enorme buzz na região, e sinceramente, não foi à toa que eles levaram os votos tanto da “Academia”, quanto do “Voto Popular” no Webby Awards.

“Publicidade? Não! Trata-se apenas de uma maneira muito legal de dizer adeus! ” - disse Derek Handley, diretor da Hyperfactory, a empresa de mobile advertising que operou esta ação.

Pronto, mais uma dica para enriquecer seu ppt de planejamento online, evangelização de “Youtubes”, “Videologs”, e coisas parecidas

O Ipsos, grupo internacional de pesquisa de mídia, divulgou publicamente este gráfico que mostra o aumento no costume de assistir vídeos pela web. De um ano pra cá, o aumento significativo foi de 8%, repito, um ano.

Enquanto isso, o hábito de ver tv convencional caiu 5%.

Ótima dica da Lu Ralston

Fonte: Ipsos News Center

Para promover a sua nova série chamada 9MM - São Paulo, o canal Fox algemou 200 figurantes nas principais avenidas da cidade. Foram 140 algemados na Av. Paulista e mais 60 na Berrini. Os figurantes foram algemados como se tivessem sendo presos por uma ação policial. Porém fica claro que é uma ação de marketing, street marketing, quando vemos todos os algemados com a camisa da série. Veja as fotos:

Para mais fotos, clique aqui e visitem o Flickr da ação.

Ultimamente tem surgido bastante dessas ações nas avenidas de São Paulo, é só lembrar o caso da Axe Chocolate e das moedas de 1 real coladas no chão. É uma bela maneira de gerar mídia espontânea, tanto que já saiu até no Gente e TV do terra.

A série 9MM - São Paulo é a primeira produção da Fox feita inteiramente no Brasil. Ela conta a vida de 5 profissionais do departamento de homicídios de SP, misturando suas profissões e suas vidas pessoais. A série estréia 10 de Junho, às 22h, na Fox.

Pra quem ficou curioso, segue abaixo um filme divulgado no youtube sobre a série, muito interessante:

[Update] O amigo @arielgajardo me informou por twitter que a ação foi criada pela Santa Clara e operacionalizada pela Espalhe

Todos sabemos a quantidade de conflitos que a região de Burma (Mianmar), na Ásia, está passando. Esses conflitos estão gerando muitas mortes, muitos feridos e muita destruição. De fato, surgiram várias Ongs para tentar ajudar a população, arrecadando fundos para distribuir alimentos, levar médicos, etc.

Para incentivar essas doações, o site MtvBurmaAction criou um vídeo muito bom. Com um forte apelo emocional, uma trilha sonora excelente e uma direção de arte impecável, o vídeo assina com a seguinte mensagem:

To the place loving people of Burma
We support you in this time of crisis
From all your friends around the world
Burma Emergency
To donate MTVBurmaAction.com

Esqueçam tudo o que vocês já viram de mais criativo na web até agora. Pois a Orange, grupo europeu de telefonia móvel, lançou com exclusividade o que eles dizem ser a “Primeira Corrida de Balões da Internet“.
Mas afinal, o que é isso?

Essa é uma estratégia da marca para divulgar um novo sistema de tarifas Orange Animals, onde cada animal representa uma nova promoção ( exemplo: o golfinho representa a promoção de envio de sms(s) ilimitados ), para aquisição de seus produtos.

E foi pensando em desenvolver uma campanha mais inteligente e atrativa em torno de algo difícil de flexibilizar, que a Orange estabeleceu um novo formato, muito mais divertido e interativo, que envolvesse um número bastante significativo de colaboradores.

Para participar, basta entrar no site www.playballoonacy.com escolher um balão em forma de animal, e/ou cadastrar o seu blog para que ele participe da corrida dos balões. Caso você aceite inscrever seu blog, um mini balão ficará instalado, assim como um widget, na barra inferior de seu blog ou site. ( observem que eu já comecei a brincadeira ).

Quando a corrida começar de fato, daqui a exatamente 19 dias, a sua página estará no percurso de todos aqueles que escolheram no site um balão para apostar corrida. A corrida fará com que os balões passem pelo seu site, e seu desempenho tem que ser alto, porque algumas surpresas e prêmios serão disponibilizados durante o campeonato. No final, o vencedor desta corrida ganhará uma mega viagem para Ibiza, na Espanha.

O que motiva as pessoas a participarem da promoção?
Pois bem, em termos mais diretos, isso irá direcionar um bom tráfego para seu site. Aí, vai ser pessoas que visitam o seu site para ver passar os seus balões sobre ele. E, se a corrida passa sobre uma página interessante, as pessoas poderão parar pra dar uma olhada.

Quer maneira mais divertida para: gerar visibilidade para uma marca, trazer mais visitas ao seu site, oferecer entretenimento ao usuários, ofertar o novo serviço da empresa, incentivar que se baixe um widget, estabelecer uma ação de guerrilha online que contenha alto poder de “viralização” … ufa, chega de elogios agora, e vamos esperar para ver o que a Orange está preparando para nós assim que a corrida começar.

Via: Blog do Faris Yakob e Banner Blog.