Bancos que utilizam fundamentos de mídias sociais para melhorar o relacionamento com seus clientes, já existem. Vide exemplos como o Prosper e o Wasabe, que acabei postando aqui há um tempo atrás. Mas o que eu venho colocar aqui hoje é, um outro exemplo, de um banco já consagrado por seus meios tradicionais, que optou por oferecer agora mais uma opção prática aos seus clientes. Estou falando do BBVA ( Banco Bilbao Vizcaya Argentária ), um dos maiores bancos da Espanha, que criou o canal online ActiBva - todo contextualizado em uma plataforma 2.0 - onde democratiza todas as informações do banco, quebrando aquela velha cara de banco - ‘quadrado’ e definitivamente chato.

O ActiBva conta com informações que são editadas conforme o modelo de um blog ( pergaminho digital ), com espaço para comentários e tudo mais. Tem uma conta no Twitter e até um Dicionário wiki com os termos mais variados do mundo financeiro.

O Prosper e o Wasabe nasceram na internet com esse conceito, já o projeto do BBVA é uma transformação, uma nova opção aos clientes.

Acredito que o Unibanco ainda não conhece esse projeto. Seria bom conhecer, para aí sim poder se denominar o “banco que nem parece banco“.

Chega ser espantosa a diversidade de categorias de marcas que marcam presença em eventos de moda. Algumas que jamais imaginávamos que pudessem escolher uma Fashion Week para poder associar a sua imagem a um estilo ou tendência ali apresentada.

Um caso curioso é o da Kraft Foods, maior empresa de alimentos dos Estados Unidos, especializada em biscoitos e salgados, que vê o evento, conhecido por suas modelos magérrimas, como o local perfeito para divulgar sua linha de produtos Premium. ( associação à produtos light? creio que sim ).

Todavia, a Kraft não é a única marca que tem se alinhado com a indústria das glamorosas Fashion Weeks.
DHL, American Express e T-Mobile patrocinam com suas apostas os eventos organizados pela Mercedes-Benz Fashion Week*. *A montadora alemã se coloca a frente com eventos de moda com o seu nome.

Modelos vestindo roupa lavada, brancas e limpas é uma ótima oportunidade que Tide ( marca americana de sabão em pó ) encontrou para associar a sua imagem.

Em desfiles de pijamas, por exemplo, a Oral-B desafiou o mundo do marketing tradicional posicionando sua marca, e patrocinando desfiles neste sentido. Por outro lado, a Oral-B ouviu o novo consumidor que não deseja só mais uma escova de dente que deixa os dentes brancos, mas que seja esteticamente atraentes também. O design é cada vez mais fator decisivo para o novo consumidor global.

O caso da Evian também pode ser lembrado; por dez anos ela patrocinou eventos de moda, uma forma de posicionar a água em um público “estilizado”, para além do contexto “sports drink water”.  Segundo representantes da empresa, “moda, beleza e saúde são as palavras-chaves fundamentais do DNA da marca”.

Mas há quem se revolte contra toda essa nova tendência. “marcas erradas podem diluir o aspecto Fashion do evento e fazer a Fashion Week parecer acessível demais”, diz Stephen Niedzwiecki, um especialista em moda e cosméticos.

Até aí não vejo porque tanta revolta. Sobretudo naquela velha história de que “tudo é mídia”, se há um lugar onde se pode associar a imagem de uma marca, por que não investir? Basta desenvolver uma estratégia criativa para que não se venha debruçar em uma tática falha. E como papel de todo bom homem de marketing, isso deve ser levado a sério.

::Com fonte do Brand Week

Netflix é uma empresa americana que entrega filmes pelo correio. O sistema de entrega funciona quando o cliente pede um filme pela internet, recebem os filmes em casa no máximo em 1 dia e podem ficar o tempo que quiserem, mas para pedir outros filmes tem que devolver o outro. Um sistema parecido com o nosso Pipoca Online.

O bacana agora é que o NetFlix inovou na experiência de entregar entretenimento aos seus clientes. Foi além ao invés de só oferecer filmes em dvds, e colocou na internet um site com dicas super legais de como montar origamis com as embalagens dos produtos que chegam na casa de seus clientes.

No site www.netflixorigami.com, as dicas também sugerem formas interessantes de guardar e reciclar papeis. Uma maneira diferente de conscientizar o pessoal.

Dica enviada pelo Rick Vieira

Ontem eu tive o prazer de comparecer ao coquetel de lançamento do evento que comemora os 15 anos da montadora Audi no Brasil.

Muito requinte e sofisticação, fez da festa um espelho da imagem que a empresa sempre quis passar ao mercado. Luxo aliado à tecnologia, fazem da Audi ser o que ela é hoje. E o evento conseguiu mostrar bem isso.

Modelos novos e protótipos da montadora estão expostos no Porão das Artes, na Bienal do Parque do Ibirapuera em São Paulo, local onde é realizado o evento, que começou dia 11, e deve ficar aberto até o dia 14.

Uma das atrações que mais me chamou a atenção, foi uma réplica do Audi Union Type, um dos automóveis pioneiros na Formula 1, presente no evento em grande estilo com a sua maravilhosa réplica prateada.

Andando mais um pouco, descobri um painel que retrata a evolução da marca Audi no mundo.

Para quem não sabe, as quatro argolas unidas representam as marcas alemãs que formaram a Auto Union ( nome da antiga montadora ), fundada em 1947. São elas: Horch, Audi, Wanderer e DKW. No dia 1 de Janeiro de 1985, a Auto Union passou a se chamar Audi AG, com sede na Alemanha.

Um dos maiores diferenciais da montadora, sempre foi a tecnologia. Os alemães são primorosos quando o assunto é inovação tecnológica. Colocaram a Audi em primeiro plano em diversas vezes que criaram modelos novos de carroçeria, motor e design.

Um quadro com a evolução tecnológica da Audi no mundo, também pode ser vista.

Mas a área que me despertou mais interesse, por motivos óbvios, foi a Sala de Comunicação: Um espaço onde podemos ver peças de mídia impressa, criadas pela Almap BBDO, que contam a história da comunicação da Audi no país.

Muito legal, mas senti falta um pouco de anúncios em vídeo. Seria bacana ver alguns comerciais de cinema e tv também.

O primeiro anúncio da Audi Brasil, que exaltava a chegada da montadora no país, tinha a intenção de integrar a marca ao setor de luxo automotivo. A peça, explícita, e nada tímida, avisáva os “futuros” concorrentes que havia chegado. O título dizia: “BMW e Merdedes, Cheguei“. Veja abaixo a foto que do anúncio:

Um outro anúncio que também me chamou muita atenção, é de uma peça que diza: “Todo mundo sonha com um Audi“. - Várias fotos de carros de diversas marcas menos luxuosas foram colocadas na peça - mostrando uma realidade que acontece em vários países. Existem centenas de pessoas que colocam o emblema da Audi na carroçeria de seus automóveis:

Créditos para a Bullet, agência que assinou e produziu o evento.

Caso você também tenha se interessado na campanha que Audi está promovendo no Brasil, saiba que o evento estará aberto ao público. E o melhor, a entrada é franca

15 anos da Audi no Brasil
Quando: de 11 a 14 de setembro (quinta a domingo)
Horário: Quinta das 14h às 18h. Sexta das 10h às 18h. Sábado e domingo das 10 às 22h
Onde: Porão das Artes, no Prédio da Bienal do Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
Entrada Franca

Para fechar este post, coloco aqui um dos comerciais que fazem parte da minha seleta lista de filmes publicitários gloriosos ( não é nacional, mas vale pela tamanha simplicidade ):

Sabe aquela expressão “é um soco na cara” - pois bem, é mais ou menos esse o conceito que a Levi’s está querendo passar com o seu novo filme. Nele, uma linda mulher desfila pela cidade com sua calça jeans, sendo sempre atentada pelos olhos “carnívoros” dos homens que por ela passam. Assim, a ilusão é de que de tão belo conjunto da mulher com o vestuário, acaba se tornando uma agressividade aos homens que a olham indiscretamente.

No mínimo, um filme sedutor:

A criação é da Cutwater, de São Francisco. E os créditos da trilha sonora vão para a Human Worldwide.

Quando bem pensada, intervenções de arte urbana tornam a cidade ainda mais atraente, conseguindo transformar a cara do lugar.

É o caso do “Panos 2013 / Fake Streetsigns“, um projeto colaborativo que reúne artistas do mundo inteiro, com a intenção transformar as ruas de Lyon, na França, em uma galeria de arte sem paredes.

O objeto principal são placas redesenhadas, que remetem as placas de sinalização da cidade, criando uma envolvente visão artística.

Essa é a segunda edição do projeto, sendo que a primeira intervenção aconteceu em 2004.

Um vídeo que acabei de subir no Youtube mostra todo o processo de trabalho da equipe. Vale conferir:

Seria difícil ver isso aqui em São Paulo, ainda mais agora, com a Lei Cidade Limpa vigorando. Mas serve de referência para vermos quanto uma manifestação artística pode inverter o paradigma de que tudo que afeta os moldes da cidade, acaba prejudicando a paisagem.

Via: CPLUV

::Update:: 

Acabei de receber a dica do Bruno Allucci, que postou o slideshare com todas as placas.

CtrlC + CtrlV do Direto do Forno

O filme do Gorilla, para Cadbury, não só agradou a Fallon de Londres com o GP de Films em Cannes esse ano, mas também, pela quantidade de vídeos virais e sátiras que vão brotando dia a dia na web.

Agora, chegou a vez da organização do Cannes Lions Amsterdam 2009, pegar o bichano para estrelar um filme - teaser para anunciar o início das inscrições do evento, que acontece no dia 15 de Setembro desse ano.

O evento também mostrará cases holandeses que ganharam leões e fizeram sucesso no Festival de 2008.

Confesso que o vídeo me arrancou boas risadas:

Nunca é demais lembrar do filme original:

Dica do Marcus Sarkis