Revistas em busca da reinvenção
Executivos da mÃdia impressa vivem o maior desafio de suas vidas. Como restabelecer a reputação de seus veÃculos junto aos anunciantes e leitores, depois do advento de todas essas novas tecnologias?
Conforme falei algumas vezes, ainda não existe uma “fórmula mágica”. Mas alguns veÃculos começaram a repensar seu modelo de negócio. Uns mais abusados, outros menos. Vejamos alguns dos exemplos mais recentes:
Na última segunda-feira, chegou às bancas a nova edição da revista britânica Esquire. A nova edição é patrocinada pela marca de carros Lexus, que assumiu parte do custo da edição através do pagamento de dois anúncios com a nova tecnologia.
Ao girar a revista, várias letras começam a se mover, e o ator Robert Downey Jr. aparece na intervenção 3D. Assista o vÃdeo-demo, postado logo acima.
A norte-americana The Week, garante aos anunciantes que seus produtos terão mais visibilidade se anunciados na publicação, em vez de em revistas concorrentes.
Caso o anúncio feito na revista não esteja entre os três mais lembrados em uma pesquisa com os leitores – levando-se em conta outras revistas em que o anúncio foi veiculado – a The Week oferecerá páginas gratuitamente para o anunciante até que o mesmo apareça no topo das pesquisas. Um pouco arriscado demais, não?!
Por último, a publicação mensal canadense, Strategy Magazine, vendeu todas as páginas de publicidade da sua próxima edição, pelo preço que os anunciantes interessados quiseram pagar (literalmente à escolha do freguês).
O pessoal do WeFind entrou em contato com o VP da Brunico Communications, empresa controladora da revista. Laas Turnbull se recusou a revelar números, mas ele afirmou que “obteve uma resposta razoável”. É enigmático mesmo. Se a revista repetir a formula, é porque deu certo.
Vamos continuar monitorando!
:: Este post foi feito com a colaboração do E*Idéias (Paula Rizzo), Portal Imprensa e WeFind.
4 Respostas Adicione seu Comentário
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José Paulino 12.11.2009em 10:21 pm
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Gabriel Jacob 13.11.2009em 12:00 am
José, como eu costumo dizer, os veÃculos passam agora por uma fase de “experimentação”. As empresas de mÃdias não podem mais se acomodar. Este foi o grande erro que resultou neste cenário sombrio para as empresas do setor.
Ninguém sabe na verdade qual é a formula. O que estão fazendo é experiência. Não falei em nenhum momento que esta seja a forma certa ou a errada. São apenas tentativas para tentar se sobressair de todo esse calabouço.
Uma hora alguém vai descobrir a poção da magia
Abraços,
@gabrieljacob
como ex-editor de revista, acho a influência do digital sobre o papel inevitável. bom para ambos. mas que história é essa de pagar o que quiser pelo espaço? pagamento é cálculo. como a turma calcula o que quer pagar? e o departamento comercial, o que acha? essa história ainda não está clara, mas com toda a mudança trazida pelas mÃdias digitais, essa é mais uma.