Aqui no trabalho eu tbm atropelo algumas palavras quando estou respondendo os comentários, é super normal hahaha

Legal manter o pessoal da agência sempre bem informado, é uma boa maneira de o ambinte ter criatividade a mais!

Abraço cara, e o advertigo já está assinado!

Tive uma discussão sobre Hard Sell e essa ação do All Blacks ontem mesmo aqui na minha agência, então esse post caiu como uma luva pra fazer a pergunta. Vou passar sua resposta pro pessoal aqui.

Ah, e desculpa por escrever tão mal no comment (rs), ia revistar o texto, mas me arrastaram para uma discussão de trabalho.

Em tempo, sinta-se ‘a vontade no AdVertigo.

abs.

Lendo teu comentário tive a mesma dificuldade. Uma campanha de marketing direto tem qeu ser muito relacionada com a campanha de publicidade que esteja acontencendo. Sabemos que o time All Blacks sempre teve essa cara, de garra, força, luta. Acredito que este Gran prix não seja questão de ser classificada em algum ponto da escala, mas sim como uma peça direta com um conceito totalmente branding.

A escala de Rosen diz respeito mais entre a comunicação marca-consumidor mostrando diferentes tipos de interação e diferentes tipos de abordagem. De novo, não existe certo e errado, porém a TBWA/Whybin está de parabéns por conseguir unir os dois.

Obrigado pela visita Fábio, não conhecia teu blog, realmente muito bom. Vou começar a visitar mais vezes. Fique a vontade de visitar o adivertido também.

Abraço!

Tu falou uma coisa muito interessante no teu comentário. Eu entendi ele, vou tentar exemplificar.

acho que o um branding bem feito é quando a marca esta presente na tua vida porque tu quer que ela esteja ali, porque tu gosta dela, porque ela supre as tuas necessidades e ainda te faz um cafune, ou porque ela lança os melhores produtos do mercado.

Cara, realmente concordo que o branding é isso. Que é algo que se não tiver a tua marca naquele super mercado, tu prefere não comprar ela e comprar outra hora em outro lugar. Conheci a escala de Rosen na aula, achei muito didádica a maneira que ela foi trabalhada e como foi apresentada. Em nenhum momento eu quis excluir uma coisa da outra , e acredito que o Rosen tbm não. A formam é que uma campanha boa, uma boa construção de marca tem que atingir o consumidor com diversos impactos. Seja ele com anuncios conceituais na revista e mala direta na tua casa. Se eu não me fiz entender, só pra colocar de novo: não quis parecer que ou é branding ou é direto.

Concordo com tua análise entre o anúncio institucional e de varejo. Confesso que não tinha parado pra fazer este tipo de conexão, realmente ficaria até mais fácil de ser entendido.

Na nossa área não existe uma uma verdade absoluta, assim como não existe certo e errado. Existem muitas marcas, muitos tipos de relacionamento e posicionamento e muitos consumidores.

Valeu pela visita e por esse comentário que deixa o post mais claro que ele tava. Fique a vontade pra voltar por aqui e dar seus pitacos, seja eles positivos e negativos.

Abraço tatu!

Mas teria dificuldade de usar essa escala. O Grand Prix de Promo do ano passado, por exemplo, uma açnao chamada “Bonded by Blood”, criação da neo-zeolandesa TBWA/Whybin para a Adidas. Era uma série de posters, em edição limitada, que foram impressos utilizando sangue dos jogadores do All Blacks. É para mim uma ação bem hard sell e ao mesmo tempo de branding, mas não sei se tem a ver com o nível 3, o 5 ou o 7. Segundo o próprio júri de Cannes, o que se procurava era “uma idéia verdadeiramente capaz de conectar a marca com o consumidor”. Como você classificaria?

Branding serve pra a marca se relacionar com o comsumidor/cliente/meio ambiente sem ser só através da venda de produtos,e sim de um postura de mercado e de ação com os consumidores.

Marketing Direto serve pra vender diretamente alguma coisa, diminuindo a distancia entre consumidor e marca, mt vezes eliminando o ponto de venda e fazendo com que o cliente compre diretamente da marca.

Mas óbvio… nada é um monolito, tudo pode varerar!

è meio dificil generelizar sobre isso, mas queria dizer que uma “construção de marca”(Branding´) é algo muito maior do que um anuncio, ou uma linguagem estética, ou um posicionamento.
São varios fatores que intereferem nessa construção de marca.

Não da pra esquecer que a comunicação só vai se fundamentar se tiver uma ampla e organizada estratégia de mercado por trás.
A empresa, antes de tudo, tem que ter um pleno controle das suas areas de atuação, a comunicação só vai “informar” ao público sobre isso.

O Branding tem que nascer como uma estenção da marca, porque a primeira relação da marca com o consumidor é o produto, é através dele que o consumidor “conheçe” a marca e posiciona ela na mente, oque a marca pode fazer pelo cliente é outra coisa, e é ai que ta o pulo do gato, oque a amrca faz pelo cliente… ela é boa?
ela cumpre o que promete no produto?
ela é facil de achar?
ela se comporta como o seu posicionamento?
ela tem atributos como, preços especiais para usuarios masi antigos?
ela permite o teste dos produtos no ponto de venda?
ela vai ate o cliente e diz, ei estou aqui para te ajudar a tornar suas vida melhor?

ela faz isso tudo? acho que o um branding bem feito é quando a marca esta presente na tua vida porque tu quer que ela esteja ali, porque tu gosta dela, porque ela supre as tuas necessidades e ainda te faz um cafune, ou porque ela lança os melhores produtos do mercado, e não pela publicação de um anuncio “institucional”.

A questão emocional de um anuncio, na minha opinião, não tem nada haver com um branding, e sim com um retórica de comunicação ou posicionamento que a marca quer assumir.

Em outro ponto… branding não é vender a marca ou produtos dela, é comunicar, é interagir, é personificar a marca em “algo” que vale a pena ser discutido ou defendido pelos consumidor.

E mktdireto tb é outra coisa… é um ferramenta, assim como o branding… uma marca pode muito bem fazer um baita branding, utilizando o marketing direto, é masi facil de mensurar,e estabelece uma comunicação pessoal com as pessoas.

Oque me pareceu que tu colocou nessse post foram uma analise sobre, anuncio institucional e anuncio de varejo, e aideia por trás, mas não uma relação entre Branding e Marketing Direto.

Não da pra confundir as coisas, uma coisa eh uma coisa, outra coisa é outra coisa… nada é excludente, mas tem que ser bem pontuada pra não gerar mais confusão.

Abraços rappa.
tatu

Muito legal vc jogar uma reflexão dessa aqui no blog.
Geralmente ficamos atentos de forma menos profunda em situações como essas, enxergando só o intermediário.
Suas colocações tbm estão mto boas… !!!

Parabéns…

Abração,