O site da Sony Ericsson para o seu Cyber-shot C905 (www.instantc905.com) não é só uma ação virtual para promover o lançamento do produto, que aconteceu no final de 2008, na França. Ele é uma forma de fixar o conceito dele, concebido como meio de integrar a tecnologia e as pessoas através de suas funções.
A principal delas é a fotografia.

Sendo assim, todas as pessoas que possuem o aparelho são engajadas a tirarem fotos com ele. Mas tem uma regra. Todas as fotos devem ser tiradas às (9h05m)  da manhã, e enviadas para o site. As melhores imagens são postadas no site oficial do produto, como sendo uma galeria virtual de fotografias (personalizada).

Mostrar a potência de seus 8 pixels, construindo, assim, uma comunidade fã da marca, geradora de conteúdo e etc, continua sendo o grande objetivo da estratégia, concebida em conjunto com a agência francesa Arthur Schlovsky.