Swine Flu Guerrilla Media
E não é que o mais inimaginável aconteceu? Sempre eu estive bem atento as tendências da publicidade, principalmente ao que diz respeito ao pensamento que enxerga tudo e qualquer coisa como uma mÃdia, um meio de comunicação. Um copo, um carro, um poste. Tudo é mÃdia! Porém, tem algo que me desperta uma curiosidade e um interesse ainda maior: estou falando do “senso de oportunidade“. Na publicidade isso ocorre comumente. Já disse uma vez sobre uma ação promocional que rolou no Reino Unido, realizada pela Innocent Drinks durante uma forte nevasca que atingiu a região. Até esse ponto, beleza, nenhum problema. Agora, a empresa nova-iorquina GoGorilla Media, especializada em “non traditional media” teve uma idéia totalmente incomum na última semana. Levando em conta que um monte de americanos estavam com medo dos acontecimentos relacionados à gripe suÃna, tentando se proteger usando máscaras anti-virais, eles pensaram: então por que não estampar imagens/mensagens de anunciantes na frente dessas máscaras e transformar essas pessoas em embaixadoras da marca (anunciante)?
Bizarro, absurdo e genial ao mesmo tempo. A GoGorilla Media diz que muitas máscaras estão em falta nas farmácias de Nova Iorque. Assim, eles começaram a “doar” máscaras anti-virais para a população caso elas aceitem usá-las com estampas de anunciantes na frente. “Ter uma marca estampada em sua máscara agora é o preço para não morrer“, brincou o Gawker, lugar de onde tirei essa notÃcia.
Abaixo, você pode ver o e-mail marketing que a GoGorilla Media está espalhando nos Estados Unidos. Adoraria poder gerar uma discussão nos comentários. Diga o que você achou e a gente começa a discussão 
13 Respostas Adicione seu Comentário
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Cyntia Bravo 04.05.2009em 3:19 pm
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Igor Mattos 04.05.2009em 5:06 pm
Cyntia, o virus se passa através do ar, se com a mascara respiramos, pegamos o virus tbm, não adianta a mascara..
Mas a ideia de fazer propaganda nisso é muito boa, já que todos estão usando, o jeito é entrar na onda! -
Daniela 04.05.2009em 6:52 pm
É uma genialidade agressiva, bruta, obscura…
A ideia é boa, mas o oportunismo é inconveniente. -
Cyntia Bravo 04.05.2009em 7:00 pm
Mas Igor, o que leva então a tantos usuários da máscara? Seria moda, desespero, ou porque ela realmente tem algum efeito preventivo?
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Rafael 04.05.2009em 7:27 pm
Esse tipo de ação gera muita controvérsia por se tratar de doença.
Pode ser que eu esteja enganado, mas talvez essa ação acabe sendo um tiro no pé do anunciante que estampar sua marca nessas máscaras.
rfmalucom.blogspot.com
sound branding -
Gabriel Jacob 04.05.2009em 10:16 pm
Cyntia, o fato da utilização das máscaras é pertinente em relação à transmissão do vÃrus. Mas não consigo enxergar se vai ou não ser bem recebida pelo público a inserção de publicidade na máscara.
De fato, é algo que precisa ser “testado”. Só assim vamos ver a que ponto isso vai ser positivo se tratando de estratégia de marketing.
Rafael, realmente, essa não é uma mÃdia democrática. Não é pra qualquer segmento de anunciante. Laboratórios farmaceuticos, hospitais e pronto-socorro podem utilizar estes espaços com mais segurança. É uma oportunidade interessante.
O tal “tiro no pé” pode até acontecer, mas com maior força se por acaso uma marca sem nenhuma relação com o fato decidir apostar nessa “mÃdia”.
Isso também vale pra Daniela.
Dani, inconveniente pode ser sim, a primeira vista. Mas como eu disse, se houver uma boa “criatividade racional” sobre o oportunismo, o negócio pode ser pertinente e menos agressivo.Um abraço!
GJ
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Geraldo Franca 05.05.2009em 12:42 pm
HorrÃvel e de péssimo gosto.
Só resta espera o que eles vão estampar no caixão das vÃtimas dessa gripe…
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A Arte de Vender 05.05.2009em 2:13 pm
“O pessimista vê dificuldade em cada oportunidade; o otimista vê oportunidade em cada dificuldade.”
Winston ChurchillQuanto será que custa para anunciar nestas máscaras? xD
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Felipe Mendes 05.05.2009em 4:29 pm
gabriel, tb achei de péssimo gosto, comparável c/ aquela cagada da redbull na cratera do metrô: http://www.brainstorm9.com.br/2007/01/17/red-bull-na-cratera-do-metro
acredito tb que vai ser ruim p/ as próprias marcas, pq as pessoas não vão gostar nem um pouco de saber que tem gente lucrando c/ a desgraça alheia
p/ mim, essa é uma daquelas idéias que vc tem no meio de um brainstorm e que vc guarda p/ vc, ou, no máximo, manda p/ as “pérolas” do desencanes
abraços
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Mari Padilha 05.05.2009em 5:22 pm
O pessoal da GoGorilla enviou um e-mail desmentindo que o anúncio dessa oportunidade tenha sido idéia deles.
Independentemente do autor da idéia, é inapropriada para o momento. O pessoal está em pânico, com medo (principalmente as pessoas que cogitam a possibilidade de utilizar máscaras anti-vÃrus).
Não é um bom momento querer lucrar (mesmo que seja em awareness). As pessoas querem que esse vÃrus seja erradicado o mais rapido possÃvel e não sair com um “Viva o lado Coca-cola da vida” na cara.
A ação do Reino Unido (do boneco de neve) é “do carálio”, é uma baita oportunidade de mÃdia. Isso é exemplo de “senso de oportunidade”.
Agora, aproveitar uma epidemia mundial de uma doença que resulta em mortes, para gerar lucros, é mau gosto. -
Cyntia Bravo 05.05.2009em 6:38 pm
É por isso que Oliviero Toscani sofreu tantas retaliações. rs*
Tá na hora de pensar diferente. A gripe está aÃ, estão todos prontos tentando combater principalmente o caos pscicológico gerado. Mas qual o problema de usar o momento já que ele está acontecendo? Não estou entendendo porque tanta repúdia à ideia. Eu ainda acho brilhante. Claro que ninguém precisa colocar: ” A felicidade está na marca X” ou ” Use Y e seja um vencedor”. Também seria demais.Nem mesmo estampar em caixões das vÃtimas uma pos´sivel publicidade. Mas colocar de forma sutil em uma simples mácara seria interessante. E se a gripe estiver tirando sua atenção da crise mundial ou até mesmo for uma estratégia das indústrias farmacêuticas? E aÃ, vamos reclamar de quem?
Eu, há umas semanas atrás, escrevi no meu blog sobre o “senso de oportunidade” que na atualidade poderia virar matéria de graduação do curso de comunicação. Hoje, com tudo acontecendo com tanta rapidez, o que vier de novo deve ser explorado de forma sadia. No caso dessa ação, a oportunidade fez a empresa sair na frente. Afinal, mesmo que a população esteja fazendo propaganda da marca, não haverá outra saÃda a não ser aceitar a mão amiga. Quem vai querer correr o risco de se infectar? Melhor infectar os olhos, ouvidos e mentes com a marca do que com o vÃrus. Achei brilhante, mesmo que ousado.