Para promover o novo álbum “Black Ice“, da banda australiana AC/DC, em Paris, a Sony BMG espalhou cubos de gelo pela cidade. Dentro de cada barra de gelo, foram colocados ingressos para um show privado da banda, apenas para seletos convidados, que irá acontecer nos EUA; e mais dezenas de CDs do novo álbum do grupo.
Os transeuntes se amontoaram para tentar agarrar os brindes promocionais, assim que os “big ice” iam derretendo. A ação visava gerar um forte buzz em cima do novo cd da banda, e pelo visto conseguiram.

Um vídeo editado pelo pessoal da Tribeca, agência francesa de marketing alternativo, mostra como foi a preparação e a repercussão desta promo. Assistam:

Promoções se apropriando de barras de gelo para gerar experiência e expectativa com os consumidores, não é coisa nova.
Há alguns meses, a cerveja Jupiler Blue colocou algumas de suas latas dentro de um grande cubo de gelo, nas ruas da Bélgica que, quando derretiam, eliminavam cervejas geladíssimas.

Em Auckland, na Nova Zelândia, uma promoção para divulgar a chegada de “Halo 3“, do XBOX, colocou um bloco de gelo de 1 tonelada em plena praça Queen Elizabeth. Dentro do bloco, um boneco gigante do Master Chief e 50 vale-brindes congelados. Para encontrar um desses vales, as pessoas precisavam derreter o gelo usando apenas uma pistola de água. A ação neozelandesa aconteceu no final de 2007.

Aqui no Brasil, também tivemos esse tipo de ação rolando. Lembram do Fresh Cooling da Netrogena? Cenas de verão foram colocadas dentro de cubos de gelo gigantes, junto com vários frascos do produto. As pessoas tinham que esperar derreter o “gelão” para pegar os frascos.

A Espalhe foi responsável pela operacionalização e criação desta última campanha.