Pelo terceiro ano, a Nike SB realiza o projeto chamado Brasil Custom Series. Nele, a marca convida artistas para criarem novos modelos aos seus tênis, sempre em cima de um tema específico. Neste ano, a homenagem vai ser ao walkman ( o pai de todo e qualquer iPod e MP3 player, onde utilizávamos fitas k7 para escutar nossas bandas predilétas.

O design dos tênis ficou por conta do designer Fabrício Machado, e as criações foram feitas em parcerias com os 3 skaters do time brasileiro da Nike SB - Cezar Gordo, Rodrigo Petersen e Fábio Cristiano. O tênis do Gordo é o cinza e ele homenageia os fones de ouvidos. O do Rodrigo Petersen é o marrom e mostra os botões de play/pause/stop por todo o tênis. Já o do Fábio Cristiano é o modelo roxo, no qual o design foi inspirado nas fitas K7.

Porém, o mais interessante desta iniciativa é o fator diferenciação. As peças do Brasil Custom Séries já são vistas com ótimos olhos no mercado internacional e também pelo nacional. E a Nike já entendeu o grande potencial da cultura Sneaker e constantemente esta criando tênis novos para esse público.

Mesmo sendo uma parcela muito pequena frente aos consumidores de tênis, os Sneakerheads estão dispostos a pagar altas quantias para adquirir tênis únicos. No caso da Brasil Custom Séries, cada modelo tem tiragem limitada de 490 pares espalhados por todo o Brasil.

É a Nike fazendo o que toda a marca deveria fazer: trabalhar cada vez mais focada em diferentes nichos de consumidores, tratando-os individualmente e oferecendo produtos especificamente criados para eles.

Obs. Nem preciso dizer que o meu modelo do Rodrigo Petersen (o marrom) já esta reservado. Aliás, quem gostou dos modelos, o lançamento da Brasil Custom Series é amanhã, dia 11 de novembro. Quem quiser mais informações sobre a série pode ler no Sneakersbr clicando aqui e aqui.

Patrocinar grandes personalidades do esporte é saudável. Mas como tudo no mundo, existe uma moderação.

Ontem mesmo, recebi um e-mail falando sobre a nova proposta da Nike e, confesso, me surpreendeu bastante.

Imagine você, que a Nike, juntamente com outras empresas que também patrocinam o maior tenista do mundo Rafael Nadal Parera, ou melhor, Rafael Nadal, estão com um projeto para “repaginar” a sua imagem, já que os argumentos indicam que por ele ser o líder do ranking mundial da ATP, precisa parecer uma personalidade mais madura.

Com isso, Nadal teria que deixar de lado as camisetas de cores berrantes e sem mangas, além dos longos cabelos, tendo que deixa-los mais curto. Algo parecido com o que foi feito com Roger Federer, aquele que no dia 18 de agosto de 2008 perdeu a 1ª posição do ranking da ATP para o jovem espanhol.

O tom despojado e mais agressivo ao mesmo tempo, não passa tanto a confiabilidade que a Nike quer transmitir aos seus adeptos.  E bem como disse o porta-voz da fabricante americana Kilee Hughes: “Estamos trabalhando essas questões desde o início do ano. Queremos um modelo mais maduro” - destacando que a mesma estratégia foi utilizada com André Agassi no fim da década de 1990.

Agora, refletindo sobre essa alternativa da Nike, eu concluo como uma ação um tanto quanto “invasiva” e “abusiva“. Indo além das fronteiras aonde uma marca pode associar a sua imagem. Mas pensando bem, nesse mundo maluco de marketing na qual vivemos, as fronteiras vão sendo cada vez mais ignoradas.

Agora, quanto a receptividade do Nadal à essa proposta, não deverá ser muito reticente. Também, cá entre nós, com a grana toda que o espanhol fatura, difícil ele não permitir algo do tipo.

Dica do Pedrinho Bergamo :: Via Máquina do Esporte

::Update:

ctrl C + ctrl V do Uol Esporte

link: http://tinyurl.com/5bamlp

 

Como já sabemos, a China é um país emergente que não para de crescer. Junto com esse crescimento exponencial, a China cada vez quer se firmar no mundo como uma grande nação. Parte disso é refletido nos novos projetos arquitetonicos do país.

É o caso da nova sede do CCTV. A CCTV é uma tv estatal lá da China, e seu prédio, no meio do centro de negócios de Pequim, chama muita atenção. O prédio é em formato de um quadrado vazado (como podem ver na foto), todo envidraçado, contruído pela dupla de arquitetos Rem Koolhass e com um investimento de 800 milhões de dóllares. A obra representa o rápido progresso da China e o futuro promissor que ela espera pela frente. 

Em cima desse evento, a Nike criou uma ação de marketing projetando na superfíce do novo prédio imagens dos atletas da delegação da China. Com essa ação, gerou curiosidade, burburinho, e se mostrou presente ao lado dos Chineses nesta nova fase de seu país.

Abaixo segue o vídeo de um pedaço da ação. Caso você queira sabe mais sobre o prédio da CCTV, sobre sua contrução, vou disponibilizar um vídeo bem legal que mostra as etapas logo abaixo, é só ler todo o post.

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