Visitando o zoológico à noite

Para divulgar que o zoológico Santa Fe abre no turno da noite, a TBWA de Medellín na Colômbia criou uma ação simples e interessante. Eles pintaram com uma tinta reflexiva, um stencil com animais do Zoo. O fato é que de dia não aparecia nada, porém de noite as luzes dos veículos mostravam o anúncio.

Me lembrou um cartaz da Philips que postamos o ano passado, lembram?  Com certeza funciona, e é criativo.

Publicidade Argentina – a criatividade dos hermanos

Publicidade argentina. Este assunto é no mínimo delicado de falarmos, tendo em vista a rivalidade que temos com os hermanos. Rivalidade que se acentuou com as olímpiadas deste ano, mas não estamos aqui para falar de futebol.

Estamos aqui para falar de publicidade. Ultimamente estou tendo contato com muitas produções da Argentina, e tenho que confessar: são os que mais me arrancam sorrisos. Não que publicidade seja medida por idéias engraçadas, mas quando penso em Argentina não consigo desvincular desta imagem.

Na verdade, o maior trunfo da Argentina é o seu Non-sense. Pode até ser liberdade de criação, mas tem peças que a gente pensa: pô, como não pensei nisso antes. Tá certo, muitas vezes esse nonsense exagerado acaba gerando mals resultados. Porém, o uso deste elemento mostra algo que a gente nunca pode esquecer: a grande idéia.

O próprio Washington Olliveto escreveu sobre esse tema em uma coluna no site Jornalismo onde disse: A grande questão da publicidade, no Brasil, na Argentina e no mundo inteiro, é a revalorização da grande idéia, o aproveitamento pertinente das atuais boas condições de produção e a criação de caminhos consistentes para que esse trabalho seja reconhecido e bem remunerado.

E pelo o que eu ando vendo, a argentina está pegando a manhã da grande idéia. Tanto que ela cada vez mais está levando mais prêmios nos festivais. Em uma entrevista para o Meios e Publicidade, o brasileiro Fábio Fernandes, presidente do juri do festival O Sol, disse a seguinte frase em uma entrevista: Se fosse cliente, punha a minha conta na Argentina.

É claro que essa afirmação tem um raciocínio por trás. O Brasil não está a ser aquele que gera conteúdo para a América Latina, porque a América Latina é mais espanhola que brasileira. Qualquer coisa feita no Brasil precisaria de tradução. É mais inteligente para um anunciante que veja interesse na América Latina pensar num pólo que gera ideias em espanhol. De repente houve um boom de qualidade criativa e de produção na publicidade argentina.

Voltanto ao assunto do nosso post, rivalidade à parte, tenho que elogiar a publicidade dos hermanos. Selecionei algumas peças que achei interessante para vocês verem em seguida.

Em nenhum momento acho que a Argentina é melhor que o Brasil, não disse isso. São idéias diferentes, formas diferentes linguagens diferentes. Como disse Olivetto, a publicidade Argentina e Brasileira se complementam, se encaixam, e são elas que fazem da américa latina um polo cada vez maior de publicidade de qualidade.

Magistral – Fisicoculturista

Coca Cola – Los Inabrazables

Nescaf̩ Ice РA vida a 6 graus

Sorte Sua | Ganhar na loteria

Olhem este novo comercial criado para a Loteria Norueguesa chamado Sorte Sua. O filme mostra diversas ocasiões onde pessoas têm muita sorte, e após acontecer o fato, podemos ver que o personagem tem um trevo de quatro folhas no lugar do rosto.

Além da idéia criativa super bacana, as técnicas de filmagem também tornam o filme com uma estética legal. Como podem ver, ele passa todo em camêra lenta, mostrando cada detalhe da ação, e fazendo o telespectador torcer para que de tudo certo. A fotografia do filme também é bem legal, e a trilha sonora encaixa perfeitamente. Do you feel?

Créditos para a agência Try e a produtora Moland Film.

Ajudando pessoas cegas: ação social em óticas

Muito falamos sobre ações de marketing não-intrusivas que utilizam o marketing de permissão para passar sua mensagem. A ação que venho postar hoje tem dois lados, porém acho que o conceito está tão bem amarrado que ela não se torna tão intrusiva.

A associação KNGF Guidedogs fez uma parceria com a ótica SpecSavers para realizar uma ação bem bacana. A KNGF Guidedogs é uma associação que ajuda pessoas cegas, ou com problemas de visão, doando cães guias. Assim como toda a associação, a KNGF precisa de doações para que possa continuar fazendo seu trabalho.

Para passar sua mensagem, a KNGF colocou no meio do mostruário da SpecSavers um óculos 100% escuro. Ao provar o óculos o cliente sentia o desconforto de ficar cego momentâneamente. Ao retirar os óculos ele via a mensagem incentivando-o a doar R$ 5 para ajudar a associação.

Em um primeiro momento parece ser uma ação intrusiva, sendo que o cliente está lá para experimentar óculos, um momento de diversão, e acaba se deparando com uma ação publicitária. Porém, o fato de ser uma ação social, e de a pessoa se sentir na pele do beneficiado pela associação, faz com que a ação perca essa intrusão e até acabe entrando no gosto do cliente. Esta é minha opinião, você concorda?

A alma do negócio

Pra começar a sexta feira com o pé direito, aproveitando que hoje é um dia que passa mais devagar, venho aqui mostrar um curta que descobri essa semana. Ele é um filme bem antigo, de 1998 se não me engano, porém, ele tem aquela temática que não pode ser mais atual.

O curta, produzido pela Superfilmes e dirigido pelo José Roberto Torero, chama-se A Alma do Negócio, e conta a história de um casal-propaganda perfeito, e como é o seu dia-a-dia.

Eles ficam o tempo todo mostrando o benefício de cada produto. Engraçado é quando eles descobrem que seus produtos podem fazer muito mais do que eles esperam. O vídeo tem uns 5 minutos, mas vale a pena. Garanto

Dica do De Canto, aqui da Zeppelin

Pegeout | Cubo Mágico

No more turns. Esse é o título que ilustra esse impresso da Pegeout criado pela Euro RSCG de Buenos Aires na Argentina. Sem grandes enrolações e indo direto ao ponto, a peça mostra como o carro equipado com GPS pode se sair muito bem na hora de achar um caminho para seu destino. Idéia ótima, mais uma vez mostrando que a publicidade dos hermanos está cada vez melhor.

Dica enviada pelo amigo e leitor Cezar Moura!