Patrocinar grandes personalidades do esporte é saudável. Mas como tudo no mundo, existe uma moderação.

Ontem mesmo, recebi um e-mail falando sobre a nova proposta da Nike e, confesso, me surpreendeu bastante.

Imagine você, que a Nike, juntamente com outras empresas que também patrocinam o maior tenista do mundo Rafael Nadal Parera, ou melhor, Rafael Nadal, estão com um projeto para “repaginar” a sua imagem, já que os argumentos indicam que por ele ser o líder do ranking mundial da ATP, precisa parecer uma personalidade mais madura.

Com isso, Nadal teria que deixar de lado as camisetas de cores berrantes e sem mangas, além dos longos cabelos, tendo que deixa-los mais curto. Algo parecido com o que foi feito com Roger Federer, aquele que no dia 18 de agosto de 2008 perdeu a 1ª posição do ranking da ATP para o jovem espanhol.

O tom despojado e mais agressivo ao mesmo tempo, não passa tanto a confiabilidade que a Nike quer transmitir aos seus adeptos.  E bem como disse o porta-voz da fabricante americana Kilee Hughes: “Estamos trabalhando essas questões desde o início do ano. Queremos um modelo mais maduro” - destacando que a mesma estratégia foi utilizada com André Agassi no fim da década de 1990.

Agora, refletindo sobre essa alternativa da Nike, eu concluo como uma ação um tanto quanto “invasiva” e “abusiva“. Indo além das fronteiras aonde uma marca pode associar a sua imagem. Mas pensando bem, nesse mundo maluco de marketing na qual vivemos, as fronteiras vão sendo cada vez mais ignoradas.

Agora, quanto a receptividade do Nadal à essa proposta, não deverá ser muito reticente. Também, cá entre nós, com a grana toda que o espanhol fatura, difícil ele não permitir algo do tipo.

Dica do Pedrinho Bergamo :: Via Máquina do Esporte

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