O consumidor jovem sempre foi foco de diversas pesquisas. O fato de este consumidor ser o mais propício a incorporar novas tendências o torna uma fonte muito rica na busca de informações por parte dos marketeiros. E diversas empresas lançam, constantemente, produtos novos para este público-alvo. Uma pesquisa nos EUA mostrou que os adolescentes estão gastando menos dinheiro em roupas (25% menos comparado ao ano passado) e mais da sua mesada em aparelhos tecnológicos. O que acontece hoje é que os aparelhos como celulares, mp3 players, ipods e etc, estão competindo com o vestuário, antigamente fonte de diferenciação entre a juventude. Se antes um jovem expressava a tribo a qual pertencia através da roupa, hoje ele assume sua identidade através de seus aparelhos tecnológicos, cada vez mais sofisticados, com design arrojado e personalizáveis.

Vendo está tendência, a VIVO acaba de lançar o W200 Sony Eriksson Walkman, celular desenvolvido especialmente para crianças entre 7 e 13 anos, mercado que cresceu 33% entre 2005 e 2006. O celular é fruto de uma parceria entre a Sony Ericsson e a Disney Mobile, divisão de telefonia móvel da Walt Disney Company, ele já vem com canções, imagens e vídeos do filme High School Music 2. O modelo executa até 18 horas de música e tem memória expansiva de 256MB. Para facilitar a compra dos baixinhos, o celular custa apenas R$10 (menos que uma seção de cinema) se comprado pela loja virtual da VIVO, no plano Vivo Escolha 90 é claro.

A iniciativa da VIVO é a primeira grande prova dos resultados das pesquisas na prática, segundo Fábio Freitas, gerente de oferta premium da Vivo. Mostrando também que cada vez mais as empresas estão de olho nas nossas crianças, e se antes o consumo começava por volta dos 10 anos de idade, hoje ele começa a partir do momento em que nascemos.

Tá bom, exagerei um pouco, mas quem se interessou pelo assunto sugiro uns links para leitura:

Tendências Jovens

Geração Y

Celular e Jovens

Ação da VIVO