2008
Toyota e Fox Sports acusadas de utilizarem formato de “publicidade invasiva”
Postado em (Marketing, MÃdia e Consumo dos Meios, Pesquisa, Reflexão) por Gabriel Jacob em 18-09-2008
Dificilmente coloco cases de insucesso neste blog. Acredito que esse espaço serve para compartilhar mais alternativas vencedoras e coisas bacanas que estão acontecendo no mundo da comunicação. No caso da situação que irei mencionar neste post, o fato é que não servirá como um case, mas sim uma situação a ser discutida.
Durante a recente transmissão do jogo Santos x Chivas, pela Fox Sports Internacional, um mosaico na tela de transmissão foi produzido para gerar a chamada “campanha invasiva“( aquela que invade e retém sem permissão, a atenção do receptor ). Neste caso, o produto ofertado era da Toyota, que vendia seu Corolla 2009.
Reparem no vÃdeo abaixo, que o jogo não é interrompido, porém a atenção do telespectador é alternada ao momento em que os novos frames vão subindo na tela. É um efeito divertido, mas gerou uma certa repercussão negativa em alguns paÃses.
Ame ou odeie, expressa bem o sentimento que a maioria dos expectadores têm ao passarem por essa experiência. Intrusiva ou divertida? Deixem seus pitacos nos comentários 
Dica do Clement BoutignonÂ
::Update::
Caso queira ver o vÃdeo explicativo em espanhol, clique aqui.
E existe publicidade não-invasiva?
A ação da Toyota é tão invasiva quanto qualquer interferência ao jogo…uma vinheta do guaraná entrando em CG por exemplo…a diferença é só que neste caso, pode induzir a uma compreensão equivocada do jogo. É complicado no caso do bandeirinha, por exemplo, já que sugere que o cara não estava prestando atenção. As outras duas não tem nada demais…
É bacana.
E muito mais “ético” do que ações de Stealth, onde o incauto consumidor nem sabe que está sendo impactado. Aqui, pelo menos, o público que compraria um Toyota, seguramente percebe que se trata de uma ação publicitária.
Abcs e valeu!
Neto, se for pensar nos fundamentos da publicidade, querendo ou não todas são invasivas mesmo - interrompem a nossa atenção de alguma forma. Essa, no caso, expressou com mais força essa vontade abusiva de querer “aparecer”… mas fez direitinho. Como publicitário, eu gostei. Mas não posso deixar levar por essa posição.
Abraços,
Bem, evasiva TODAS são. Mas essa foi interessante pois queria ou não, a espectador do jogo voltou toda a sua atenção para o frame que aparece… mas confesso que se estivesse passando algum clássico futibolÃstico, muitos torcedores ficariam revoltados, pois eles não gostam de perder nenhum detalhe.
No mais, foi uma boa ação… que como sempre demorará um pouco para ser aplicada aqui no nosso querido Brasil.
abs Gabriel!
Haendel Dantas
http://www.comunicadores.info
Como torcedor doente por futebol (as placas e os pinos do meu braço provam isso), eu iria ficar muito puto se acontecesse um lance de gol ou um lance duvidoso durante essas “interrupições”. Falo isso pois em uma das interferências da Toyota, o lance acontece dentro da área com um time no ataque.
Outro ponto, pago R$ 60 para assitir aos jogos no PPV e não me sinto confortável, como torcedor, com essa ação.
[]´s
A idéia até é criativa e engraçada… mas de péssimo gosto… só falta o Merchan Neves na locução
ahahaha Engraçado é…
Mas, com certeza atrapalha e muito quem está assistindo ao jogo.
Eu achei engraçada e se tiver poucas inserções durante o jogo não acho intrusiva não!
Seria uma nova forma de anunciar além daquele Galvão tosco falando: Globo a gente se por aqui… e entra um banner virtual…
Abraços
Visita lá o All About…
Fabio Allves
http://allaboutt.wordpress.com
Acho que o Neto disse tudo. O problema não é ser invasiva, como qualquer publicidade. Mas sim usa a imagem do banderinha que distraiu-se com a propaganda. Mas de resto, não vi mal nenhum e achei um recurso interessante.
Bruno Mendonça
http://www.deussalvearainha.blogspot.com
É invasiva e muito inteligente. Quem criou essa campanha pensa fora da caixa, mas nãso gosta de futebol. Eu adoro futebol e senti aflição quando a tela diminui no meio da jogada em que o cara cai na área. Devem ter xingado mais a mãe dele do que a do juiz….rs.
Mas a idéia é muito inteligente. Como publicitário, dá gosto de ver, mas como torcedor fica difÃcil.
abs
Luiz Carioca
É muito boa! É engraçada, inteligente, inusitada. Realmente, talvez o momento da ação não tenha sido dos melhores, já que era uma jogada de perigo.
Mas invasiva eu não achei não. Claro que vai depender da emissora permitir ou não que sua programação seja tao alterada a este ponto.
Caros, eu me chateio mais quando abrou um site e um banner assume a minha tela inteira.. com animações das mais básicas e sem sal que todos nós estamos acostumados a ver.
entendo que para o vidrado em futebol, poderá criar algum desconforto, no entanto a ver bem.. ele irá memorizar a Toyota.. e mesmo que descontente ela ficará lá lembrada.. o risco da Toyota aqui foi zero (no meu entender) uma vez que mesmo insatisfeito no momento… ele (telespectador) lembrará do anúncio..
o momento do banderia pode causar 2 segundos de desentendimento mas com as repetições o povo se toca que é publicidade, daà é na boa..
De facto, calhando de acontecer um gol ou lance duvidoso a situação causaria desconforto.. mas é aquilo.. rolaria um velho word-of-mouth.. e nego mesmo que “sentando o dedo” falando barbaridades da Toyota irá estar falando dela.. e as pessoas vão entender.. ok pisou na bola na comunicação mas será que o carro não presta? Vejam.. nos estados unidos ela já é lider.. GMC não se cuidou.. eu vejo como um ponto bastante positivo para a Marca.
Abração!
http://WWW.FALA(banderinha)ONISSO.COM
Gostei.
Sou suspeito para falar pois não sou nada fã de futebol.
De qualquer forma, me usando como exemplo, acredito que o olhar do telespectador siga o que ele considera mais importante.
Quando a tela se separou, olhei de relance a barra inferior e voltei o olhar ao jogo. Em alguns segundos estava olhando novamente para baixo e continuei pois a situação estava engraçada.
Neste caso, foda-se o jogo.